编者按
自8月1日国家质量监督检验检疫总局网站发布中国名牌战略推进委员会公告（2007年第4号）“中国名牌产品初选名单”以来，已推出七年的“中国名牌”评选在家居行业受到了前所未有的关注。
“中国名牌”向建筑陶瓷关起了大门！陶瓷行业尚未完全从被“中国名牌”拒之门外的风波中走出来，入选名单的实木复合
地板品牌却再度“引爆”了业内人士敏感的神经——“涉嫌虚报数据”！
“造假”本就已经是相当敏感的话题，偏偏近段时间以来，业内盛传建陶行业被“逐出”中国名牌评选的原因正是参评建陶企业虚报数据。一时间，“中国名牌”评选再度被推上了风口浪尖，这次的主角是实木复合
地板。
“中国名牌”引发连环局,继建筑陶瓷落选遭到业界质疑之后，入选中国名牌初选名单的实木复合
地板又成为风暴中心
质疑一：公示名单何以“小牌”当家？
事件回放：
中国名牌战略推进委员会（以下简称“名推委”）7月31日发布的“2007年中国名牌产品初选名单”显示，实木复合
地板共有十几个品牌入围，如盈彬大自然、世友、圣象、宜华yihua、金桥、富尔玛富林、新元、肯帝亚·伊格、der德尔、富得利等。
“这些进入初选名单的品牌乍一看是有不少大品牌，但是真正能在实木复合地板领域叫得响的却没有几个。”宏耐地板总裁李卫对于这份名单不以为然，“这10个入围品牌在整个地板领域或许有些名气，但在实木复合地板领域，就不太好说了。”
据记者调查，2004年获得实木复合地板“中国名牌”称号的只有盈彬大自然、宜华yihua、金桥等3个品牌。对于这3个品牌的最终胜出，地板界业内并没有大的疑议，但时隔3年，初选“冒出”10多个品牌，业内不少人开始议论纷纷。
调查：
四大指标评判“名牌”
记者查阅2005年公布实施的《中国名牌产品管理办法》（以下简称《办法》）发现，业界对于公示名单弱势品牌超半数的质疑不是没有道理。《办法》将市场占有率、品牌知名度、年销售额、产品开发能力等因素作为评判“名牌”的重要指标。
地板界人士普遍认为，作为一种介于实木地板和强化地板之间的产品，从目前来看，实木复合地板的市场空间还并不广阔。瑞嘉地板总裁袁怡德以自己的亲身体验向记者表示，在广大的二、三线城市，实木复合地板推广起来确实不太容易，处于“高不成低不就”的尴尬境地。
事实上，以肯帝亚为例，据官方网站显示，实木复合地板产品仅有肯帝亚·伊格一个系列，这与大自然、圣象、金桥等品牌多系列的实木复合地板产品比起来，前者在实木复合地板领域的知名度和产品开发能力就相形见绌了。对于新元、富得利、富尔玛富林等品牌，不少消费者反映牌子还不够“响”。“如此说来，进入中国名牌公示名单的实木复合地板品牌大多很弱势，它们有资格被评为中国名牌吗？”一位地板界同行如此发问。
中国名牌战略推进委员会公告
[（2007年第4号）中国名牌产品初选名单］
编号 产品 注册商标 生产企业名称
151 实木复合地板 盈彬大自然 广东盈彬大自然木业有限公司
世友 浙江世友木业有限公司
圣象 圣象集团有限公司
宜华yihua 广东省宜华木业股份有限公司
金桥 吉林森林工业集团金桥木业有限公司
富尔玛富林 广州富林地板木业有限公司
新元 吉林延边林业集团有限公司
肯帝亚·伊格 江苏肯帝亚木业有限公司
der德尔 德尔集团苏州地板有限公司
富得利 浙江富得利木业有限公司
事件回放：
一位不愿透露身份的地板行业专家表示，参评实木复合地板“中国名牌”的标准之一是年产销量要达到180万平方米。宏耐地板总裁李卫给记者算了一笔账：“如果入选品牌的年产销量都达到了180万平方米，那么10个品牌的产销量就超过1800万平方米，但中国实木复合地板的年产销总量不超过4000万平方米，全国至少有近千家大大小小的企业有实木复合地板产品，10家企业就占了全国总产销量的近50％，这显然是不可能的。”
8月14日，一封爆料称世友地板有虚报数据参评“中国名牌”之嫌的匿名电子邮件，打响了曝光虚报数据争名牌的第一枪。
据该匿名电子邮件称，世友地板申报“中国名牌”提供的2006年产品出口金额为9627万美元，而其掌握的情况是，杭州海关为世友地板出具的相关证明却只有900多万美元，相差达10倍。按照该人士的说法，这一信息出自“杭州海关”。“业内人都知道，世友地板是一家年产量不到200万平方米的实木地板企业，哪儿来9000多万美元、约400万平方米的实木复合地板出口量？这显然是不可能的，造假也太不搭边了！”这位人士在邮件中如此表示。
调查：
一石激起千层浪
有人封口有人言
对于虚报数据的怀疑，显然在地板业内相当敏感，行业管理协会和相关管理部门都保持着谨慎态度。一向敢于在行业内“放炮”的地板专家高志华也对此不愿多说话，国家人造板质量监督检验中心主任吕斌也推说评选“中国名牌”是“名推委”的事儿，与他们无关，不便评价。
但也有业内知情人披露，实木复合地板品牌可能正在重蹈建陶行业的覆辙——为了争夺“中国名牌”称号，可能与陶瓷行业一样有虚报数据之嫌。
最近，对于建陶行业被“逐出”中国名牌评选的原因是参评建陶企业虚报数据的说法，“名推委”副主任李保国给出了答复：“去年建筑陶瓷行业很多企业的参评数据就有虚假成分，因此该行业的中国名牌评选就推迟了一年，目的是给企业一个机会，谁知今年更是变本加厉，数据比去年还虚！这个行业太缺乏诚信了。”
有了陶瓷行业的“以身试法”，地板行业对此次入围“中国名牌”公示榜单的实木复合地板品牌的“非议”自然更是风生水起。瑞嘉地板总裁袁怡德毫不避讳地指出，国内实木复合地板年产销量能超过100万平方米的企业“少得可怜”，“这10个品牌中，可能只有三四家有实力参评，其他的，说自己报的数据没掺水，谁信啊？”盈彬大自然营销总监林浩则表示，他们肯定能达到180万平方米的产销量标准，至于别的品牌是否对数据“造假”，他表示都是同行，不好评说。
北京商报记者吴厚斌 本报记者 黄越
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