当北京乃至全国各地掀起又一轮环境空气治理，家具、汽车、工业制造等产业面临“油转水”浪潮(曲美家具、一汽丰田等已经率全线采用和导入水性涂料)后，随着全社会对环保理念的推进，水性漆正越来越受到厂商和消费者的关注。一些涂料企业也已经闻风而动，开始了对水性漆的研发、生产、应用和推广。
鸿昌化工投资5000万元新建的水性漆生产基地，设计产能达8万吨，预计2014年内投产。据了解，2013鸿昌化工水性漆市场销售份额逐步攀升，目前占到了整个产量45%左右。鸿昌化工装修漆事业部总监刘芳表示，“2014年公司将继续从研发、生产、销售等各个环节加大对水性漆产品的投入力度，确保鸿昌在水性漆领域有一定的市场地位”。
据报道，山东奔腾漆业有限公司总投资5亿元的年产50万吨水性漆项目也有望在年底建成投产。项目将建设10万吨/年树脂(水性醇酸树脂与水性丙烯酸树脂)、10万吨/年水性醇酸涂料生产线和30万吨/年涂料生产线，届时可实现年营业收入50亿元。
除了投建生产线扩大水性漆规模，像樱花水漆、数码彩水漆等也通过在报刊、网络等媒体上发布软文宣传自家的水性漆产品。晨阳水漆7月份才在央视1套天气预报结束后投放15秒广告，成为首个登陆央视1套黄金时段的涂料企业;8月份便紧锣密鼓推出了拳头产品——沐雅欣木器水漆2代产品正式上市。木器水漆二代产品据宣传在物理性能和视觉效果上均可保持与油性漆同一水准，环保性能更加优越。作为国内领先的全水漆涂料企业，晨阳水漆如此大手笔的宣传和推广也恰恰表明水性漆新的机会来了。
汇龙涂料今年迎来20周年庆后，先后在河南正定、吉林长春等地召开了以“见证创新的力量”为主题的汇龙涂料新技术、新产品、新工艺发布会。在这些发布会上，汇龙涂料都把环保涂装作为核心，推广环保漆。刚结束的8月14日吉林长春发布会上，汇龙涂料就从工艺、涂装效果等方面向吉林木门业展示了汇龙UV漆、水性漆的优势。2001年便推出了水性木器涂料的汇龙终于看到时机，也开始在全国大力推广水性漆。
从改造水性漆生产线、新建水性漆生产基地到参加、举办各类活动，依托各种媒介大肆宣传水性漆;忽然间涂料企业们都似乎察觉到水性漆发展的良机，开始重视水性涂料的市场走向并已经行动起来。喊了多年的水性漆热潮在环保压力的倒逼下，从家具、汽车、工业制造等涂装应用企业波及到涂料产业自身。涂料企业一方面对油性漆保持原有规模，一方面也已经在水性漆上花功夫。尽管涂料企业特别是水性漆企业付出了很多努力与宣传，但整体来看，客观讲水性漆在市场上的表现依然不温不火。涂料产业水性化仍旧不紧不慢。许多油性漆传统企业还期望在水性漆盛宴来袭时，继续一场油性漆的剩宴。
水性漆企业和油性漆企业都很迷惑，路究竟该往哪走?为什么水性漆被社会认为是未来产业绿色发展的必然趋势，推广起来依旧阻力重重、效果平平呢?
法规标准缺失 行业认同感低
“在积极发展水性涂料的同时要提高溶剂型涂料产品的科技创新水平，向无毒、低VOC的环保性涂料发展”这是7月26日第三届全国地方涂料协会秘书长联谊会上，全国地方协会讨论形成的中心思想。这个中心思想既要求“加快我国水性涂料的发展速度”，又提出“提高溶剂型涂料科技创新水平”的建议。说明全国涂料协会的态度是：既不反对溶剂型涂料，也不排斥水性涂料。这种态度一定程度上代表了涂料产业的看法。
随着国家环保政策的施压和人们环保意识的提高，水性漆正从过去的“默默无闻”逐步被企业和市场所接受。比起最初水性漆进入中国市场的冷遇，现在的涂料产业已经有很大改观。但生产、销售、推广油性漆积累的经验和带来的便利，让涂料企业不愿过多地做出让步和改变。他们更希望的是在符合环保要求的前提下，平衡水性漆和油性漆的发展，而不是简单的让水性漆替代油性漆。行业普遍认同发展的是环保涂料而非水性涂料，一些溶剂型涂料通过技术创新也能达到环保标准。油性漆并不像某些报道的面临“被取代”“淘汰”的困境，水性漆还没得到全涂料行业的重视和认可，推广自然不会太卖力。
实际上在中国油性漆并没有退出市场的压力。虽然新环保法和地方大气防治计划对溶剂型涂料的VOC排放作出了限定标准，并鼓励发展水性涂料。但我国并没有像美国针对涂料VOC施行排放许可制度和征收排污费，或者和欧盟一样法律禁止油漆的生产、销售和使用。对水性漆我国更多的是引导鼓励，目前强制性要求不高。国家对违规使用溶剂型涂料的工业制造企业进行处罚(如因露天刷油漆被罚款60万元的北京巴威公司是一家电站锅炉制造企业)，却很少对油性漆的来源、生产油性漆的厂家有相应的处罚。这使得水性漆的推广可以说是“虚而不实”，内在供给传统油漆继续自我扩张的条件环境还在。
与涂料立法缺失相关的另一个问题在于目前的行业标准是将油性漆和水性漆分开。一方面国家又没有明令禁止油性漆，另一方面油性漆、水性漆两套标准各行其道。这种政策和标准的模糊让产业无法明晰地看到水性漆的未来，水性和油性分而治之的环境对油性漆来说也还没有到最糟的地步。在水性漆市场无法快速打开、油性漆市场依然有利可图的尴尬局面前，企业会觉得“与其患得患失不如静观其变”，久而久之，很多企业就不愿意动了，对水性涂料的推广也有种半推半就的感觉，政策鼓励一下、市场活跃一下才跟着“赶鸭子”的动一下。试问这种浅尝即止的推广，又谈何能对水性漆的发展有实际作用呢?
水性漆环保的特质还带来一个很复杂的问题：水性漆的购买由消费者掏腰包，真正受益的是直接使用产品的消费者，是能够享受清洁空气的全社会。在这个过程，涂装产业和涂料企业付出了前期“油转水”的时间、精力、市场等诸多成本，自身收获的效益却没有太大的改进;甚至要冒在这场“油转水”行业洗牌中丢失原有市场份额的风险。同企业讲水性漆有助涂料产业的长远发展是说不通的，那是“前人栽树、后人乘凉”的事情。从现实利益出发，许多企业很难有这样“大公无私”的觉悟。这需要国家在推广水性漆过程中，给勇于做出转型变革的企业更多实质性的鼓励，来激发产业水性化转型的热情。
归根结底，中国水性漆现阶段的推广更多的是以政策为风向标，中国水性涂料目前的发展很大程度上要看中国环保事业的发展。环保事业和涂料法规的完善需要全行业、全社会的共同参与和促进。实际点讲，怎样调动涂料行业自觉自愿推广水性漆的积极性呢?8月13日，晨阳水漆在北京启动了“千人油工体检”公益活动，给超过1000名油漆工进行了免费体检，并将以北京作为试点最终扩展至全国;同时向油漆工科普水性漆，宣传水性化涂装。从可以保护油漆工的身体健康、行业从业人员的切身利益出发，而不再是单单为消费者、社会效益考虑，这样的宣传推广是不是更容易被行业接受和推行。
油漆工嫌回扣少 消费者怪价格高
“正当大伙吵到不可开交之时，却见门外缓缓踱进一人，自门口便仿若走马观花一般，却蓦然停在了小水面前。‘嗯?数码彩水漆?直接用手刷的吧，不过看起来不错。好，就这个，有多少?我都要了。’这人说的若无其事，却引得众人瞠目结舌，久久无法回过神来。”这是数码彩水漆一篇宣传软文里描写的一个场景，消费者万里挑一，马上就选择了以环保、健康、无毒无害作为产品优势的水性涂料。但这种场景暂时还只是美好的愿景罢了，现实中要让消费者都毅然决然的选择水性涂料，似乎没那么简单。
家居建材的购买往往不是一个人就能说了算的。单买涂料装修公司、油木工、父母朋友就能推荐出好几种品牌，老婆孩子又因为装修的风格、颜色搭配等给出许多建议，自己还要从价格、使用量方面做计算。在这种种因素的左右下，水性漆这种对我国消费者来说的新兴事物，消费者出于保险起见，更愿意在周围人普遍使用、可供参考评价多、自己熟悉了解的油性漆里做出选择。现代人生活成本不断上涨，谁都不希望在影响墙面施工效果的问题上，用自己的新房给水性漆做实验。企业对水性漆推广的乏力致使消费者对水性涂料一知半解，削弱了市场的消费欲望的同时，反过来再浇灭了企业推广的热情。【微信公众号“一起环保涂料网”，关注有礼，扫码送百万商机！一起环保涂料网交流群： 92525666】
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