2014年是变革的一年，2014年是创新的一年，在这一年中，对于涂料行业来说，这是一个机遇，也是一个挑战。虽然目前的涂料行业受大环境不景气的影响，暂时处于低谷，但是涂料企业不应该就此放弃，而是应该主动寻找机遇、寻求变通，打破目前的传统营销困局，让企业重新焕发生机。
很多涂料企业总是在前进中不停地重复弯路，迷恋于各种夸张的造势、鸡肋的功能、浮夸的噱头，于是概念炒作、假冒伪劣乱象横生;砍价会、促销会甚至明星代言也都变了味，从帮助企业打开知名度、传播美誉度的宣传方式沦为企业期望短期内实现“消费者一拥而至，产品销量快速上升”的工具。
但无论业企业描述的多么天花乱坠，消费者最终检验的还是涂料产品的质量和性能，而能浮出水面的也必然是消费者货真价实的使用体验。况且在如今的自媒体社会，消费者表达使用体验的途径已经大大增加，任何产品的质量问题一经曝光即迅速传开，问题企业多年建立的基业很可能在消费者的集体信任危机之下瞬间崩塌。
对此，有业内专家称，中国涂料经过20多年的发展，营销方式依旧保守、单一。伴随涂料市场的发展和竞争加剧，企业必须创新营销模式以寻求长远发展。而好的营销要契合时代的特质，在这个号称“娱乐至死”的“娱乐经济”年代，涂料行业也不例外地搭上“娱乐快车”。
然而，在涂料行业，尚未有企业真正走娱乐营销这条路，并成功搭上“娱乐经济”的快车。然而，娱乐营销并不是搭上娱乐就算成功，而是需要将产品体现的文化融入娱乐中，实现娱乐文化、品牌文化与营销文化三者的融合，引起消费者共鸣，才能最终实现企业对产品营销的初衷，让企业获得更多的关注和带动品牌的提升。
由此来看，在发展过程中，企业还是应该少一些品牌建设短期性的急功近利，将目光放长远，在产品质量的持续改进方面多下功夫。
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