在互联网蓬勃发展，几乎是全民“触网”的今天，利用互联网进行快速、广泛的传播，这在涂料行业中已经没有异议，获得了普遍的认同与重视。然而对待网上销售，现今不少涂料企业，却由于种种顾虑担心，例如担心会冲击专卖店等传统渠道，仍抱以观望甚至排斥、抵制态度。
尽管我国已经拥有了相对庞大的互联网购物群体，然而与发达国家相比，我国网络购物的渗透率较低，未来仍有巨大发展空间与成长潜力。2010年韩国和美国网购用户占全国网民的比例分别为64.3%和66.0%。而截至2011年12月，中国的网购渗透率仅为37.8%;我国网络购物的增长还远远没有触顶，还有很大的渗透空间。
以上数字表明，中国现在已是互联网的时代。互联网不仅是重要的信息传播渠道，而且也是绝对不容忽视的销售购物渠道。
对于较年长的一代，互联网只不过是一个快捷方便的工具罢了。然而对于90后、00后年轻一代，互联网的意义还远远不仅于此。对于伴随着互联网同步成长起来的年轻一代，互联网不仅仅意味着是工具，更是他们最重要的生存方式。而90后、00后们，很快就会取代70后、80后，成为涂料消费的主力。
在这种形势、趋势下，放弃网上销售，就等于放弃未来!
然而，一个现实的问题是，对于涂料行业而言，目前网上销售还只是一个趋势性渠道，其交易额与重要性还无法与专卖店等传统渠道相比。专卖店等传统渠道，由于投资巨大、经营费用居高不下，需要有较高的毛利水平来支撑。而互联网渠道，却盛行“秒杀”，只需手指移动鼠标，即可轻松完成多个品牌、多个商家之间的比价。加之互联网渠道传播与交易功能合二为一，无需昂贵的传统媒体投放配合及店租、装修、转让费等高昂费用，店面没有地域边界，其建设与经营维护成本优势，也远非专卖店等传统渠道可以比拟。低成本、低费用、无边界，进一步强化了网上交易的低价特征。一些企业虽然有网上销售，但为了保护线下实体店，标出了比实体店实价还高的网上销售价格，网上销售名存实亡，等于还是放弃了网上销售。
那么，我们到底应该如何对待网上销售，又该如何有效平衡好现实的实体店渠道与趋势性的互联网渠道二者之间的关系，兼顾现实与未来呢?
首先，必须清醒认识到互联网未来对于涂料产品销售的重要性，未雨绸缪及早开展培育利用。
根据环保信息网了解，这对于寻求高效分销渠道的制造商而言，应该没有什么障碍。障碍主要来源于在传统渠道上有了既定投入、既得利益的经销商。因此，作为上游的厂家与品牌运营商，宁可牺牲一些眼前利润，也要确保互联网销售的健康开展与发展。在实体店的投入既成事实、短期内又不能弱化实体店的投入与经营的情况下，互联网的低价特征确实会削弱流通环节的盈利能力。然而一旦网上销售成了“气候”，将可大大降低厂商双方对实体店的依赖，对实体店的位置、数量要求均可大为下降，投入与费用也将随之大幅度下降。届时销售毛利水平虽然下降，但净利润水平可能不降反升。只要认识到以上这些，经销商自然也就不会对网上销售一味抵制排斥了。【微信公众号“一起环保涂料网”，关注有礼，扫码送百万商机！一起环保涂料网交流群： 92525666】
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