随着网络成为生活的一部分，涂料与壁纸的竞争日益白热化。涂料的营销，一定会朝着特色化、多元化的方向发展。
早期最为有名的涂料营销，是北京富亚涂料的总经理蒋和平，现场喝涂料。在当时看来，这场策划是成功的，参与报道的媒体有两百多家，富亚几乎一夜成名。
不过，现在的人更关注环保和健康了，没有哪个总经理愿意当小白鼠，再把涂料当饮料喝了。就涂料行业近几年的发展来说，以美涂士、三棵树、巴德士、嘉宝莉、千色花等为代表的企业，其营销模式一直在不断创新，从而带动了整个涂料行业营销方式的创新。
新的营销通道不断涌现，在被消费者普遍接受并习惯使用之后，很可能会转化为新的销售通路，成为企业的助臂。
方式一：“高铁+飞机”空地一体化营销
自从把宣传口号由“中国涂料因嘉宝莉而骄傲”改成“嘉宝莉，让家美丽，让爱放心”之后，嘉宝莉的营销方式也开始大胆创新，开始了多维度地空地电一体化营销。先是上了高铁靠枕，再是上了飞机头巾，现在已经上了江苏卫视的娱乐节目芝麻开门。
去年底，嘉宝莉首次耗资逾百万投放高铁广告。2013年12月30日至2014年3月30日期间，乘客若乘坐深圳经厦门至杭州的往返高铁，或深圳经厦门、杭州开往上海的两辆高铁，在车厢内的任何一个座位靠枕上，都可以看到嘉宝莉海藻泥墙面漆的广告：“海藻泥空气净化涂料，获国家专利，净化甲醛。全能净化，有泥更好。”
高铁列车上的嘉宝莉座位套广告
不仅地上跑的高铁，能看到嘉宝莉的广告，就连天上飞的飞机，也能见到嘉宝莉让家美丽，让爱放心的新广告。
3月1日，印有“让家美丽，让爱放心“的嘉宝莉品牌广告，首度亮相南方航空公司14架次航班上，消息不胫而走，引起了行业内外众多人士的关注。这是嘉宝莉集团2014春运期间耗资百万投放高铁头巾广告之后，在交通领域针对中高端客户集中投放的又一次尝试。
嘉宝莉飞机广告
方式二：从电视广告到拍电视剧，从冠名电视栏目到冠名娱乐节目
三棵树从拍电视广告，发展到了拍电视剧。嘉宝莉从冠名电视栏目，发展到了冠名娱乐节目。
可以说，嘉宝莉独家冠名江苏卫视的娱乐节目《芝麻开门》七彩家庭季，开了一个涂企的营销先河。
嘉宝莉冠名《芝麻开门》，是涂料企业冠名电视娱乐互动节目的首次尝试。电视娱乐互动节目的营销，是将娱乐明星代言与电视节目冠名重新组合后的创新。
嘉宝莉娱乐营销冠名芝麻开门
当主持人彭宇站在嘉宝莉海藻泥漆硕大的油漆桶前，穿着中国队的球衣，大谈世界杯进球如何精彩，足球宝贝如何漂亮的时候，感觉效果还不错。两名选手一人答题，一人抢奖品，每抢到一件奖品，选手开门往出走的时候，都会跳出一次嘉宝莉的LOGO，冠名效果还是显而易见的。
三棵树动辄亿元的央视招标，今年又独家冠名《东方时空》，吸引了众人的目光。央视本身的地位决定了消费者对其播出品牌的认可。三棵树花重金在央视招标在涂料行业确实是风光了一把，为企业知名度拓展立下了汗马功劳。毕竟能花钱在央视招标的企业，实力总还是有的。不可否认，在央视和地方卫视等砸了广告自然增加了本身的曝光度和信任感，在广告宣传方面运用大传播策略，借助高端媒体统一传播品牌、树立优质形象。就美涂士、多乐士、立邦、三棵树、华润、嘉宝莉等在央视投了广告的企业而言，实力还是摆在那里的，这个花重金的事可不是一般企业能采用的。但投入是为了销量，如果没那个实力，销量增长不多，只会徒增企业负担。
涂料行业在内的整个建材行业的企业难见身影，与蒙牛等品牌的销售总额相比，涂料行业的企业还是有差距的。不过，电视广告确实是品牌到达受众最快及最广泛的渠道。
方式三：从娱乐明星代言到体育明星代言
就近十年来看，最为普及、最为成熟的营销手段是明星代言。
2008年，美涂士请了著名影星蒋雯丽作为品牌的形象代言人，开启了涂料行业明星代言的先河。蒋雯丽的亲切和家喻户晓的名气为美涂士大幅提升了美涂士的声名，同时加上企业本身的努力，成为了涂料行业乃至终端消费者中知名品牌。这种明星代言取得的正效果是相当好。
美涂士是最早请明星代言的涂企
究其成功原因有三点：一是蒋雯丽本身的知名度，在08年随着《金婚》的大热，知名度在当时的中国几乎是无人不知，无人不晓，她本身的亲切健康的正面形象，为其代言的品牌增色不少。二是，这是第一家涂料行业的一线实力派明星代言人，势必带来行业内足够的话题。第三是企业自身的努力，美涂士随着多年的发展，本身就具有较强的实力，利用蒋雯丽代言的声势，加上终端网点的密集化，让企业的销量是翻番增长。这是营销利用得好的结果。
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