涂料行业如何环保转型？

买涂料，看环保。如今，在涂料市场上，环保是个关键词。为了诠释环保概念，厂家比赛喝涂料，用油漆炒菜的事儿让人惊叹，零VOC、纳米涂料、硅藻泥、海藻泥涂料等等新概念层出不穷。可是，近期，一位涂料行内人士告诉记者，绿色环保涂料概念的炒作，已经让不少企业骑虎难下，陷入被环保“绑架”的尴尬境地。

净味旋风颠覆涂料业

在相关国家标准中，涂料被定义为“涂于物体表面能形成具有保护、装饰或特殊性能(如绝缘、防腐、标志等)的固态涂膜的一类液体或固体材料之总称。”早期大多以植物油为主要原料，故有油漆之称。现合成树脂已大部或全部取代了植物油，故称为涂料。

那么，环保之风在涂料行业中是怎样盛行起来的呢?这可追溯到2010年前后。当时，以立邦“净味120”5合1内墙乳胶漆和多乐士的竹炭清新居全效墙面漆为首，涂料市场开始刮起了一股净味旋风。这两家外资企业通过铺天盖地的广告推广，使净味概念成为了消费者购买涂料时首先关注点。

环保真的应该作为消费者购买涂料时最主要的选择标准吗?一位不愿具名的业内人士对环保涂料有这样的见解：“涂料是化学品，本身就含有各种有机物，它有对人有害的物质，但如果控制在国家规定的限量范围内，它就是环保合格的，超量了就认为是不环保的。”他认为，不应过度强调涂料各种环保指标的炒作，如果涂料真的达到零VOC(挥发性有机化合物)，涂料的物理性能指标会有所下降。“现在，市场已经走进了一个误区，环保成了涂料销售的噱头，有些消费者偏听偏信，选购涂料时，只关注其环保性能，而对其物理性关注不够，并非明智之举。”

涂料行业如何环保转型？

记者走访发现，这位业内人士的说法在涂料行业中颇具代表性。嘉宝莉化工集团的市场部总经理周长怀谈及这一问题，也是无奈苦笑：“追求涂料净味、环保性能，很大程度上也是被逼的。”

他告诉记者，上个世纪80年代开始，随着民营涂料的加入，中国涂料行业进入了发展的快车道。经过20多年的快速发展，中国已成为全球最大的涂料生产国，涂料产值也由当初的两三百亿元增长为2013年的3417亿元。中国涂料市场形成了外资和内资两大阵营，外资以立邦、多乐士为代表，内资以嘉宝莉、巴德士、美涂士等为代表，双方各展所长，大有一较高下之势。虽然几大内资企业的总量与外资比起来并不逊色，但如果单打独斗，无论销量、产品还是品牌，内资企业都略逊一筹。面对行业竞争的成熟和马太效应的凸显，各大企业无不摩拳擦掌，试图推出一款既有卖点又能支撑市场发展的拳头产品。“立邦、多乐士都在搞净味、搞环保，嘉宝莉不搞，不是把庞大的市场份额拱手让人了吗?”

环保性能非空穴来风

环保涂料真的环保吗?就在最近，记者应邀参加了嘉宝莉海藻泥2代全能净墙面漆新品发布会，现场体验了该系列产品的环保性能。

记者了解到，为了能和洋品牌一较高下，2011年5月，历时一年多的研发测试，嘉宝莉推出了海藻泥全能净墙面漆。近期，嘉宝莉适应市场需求，又升级了该系列产品。据介绍，海藻泥2代新品可以有效去除空气中的游离甲醛、氨等有害物质，及因宠物、吸烟、垃圾所产生的异味，全面净化室内空气。