今年第一季度，在四川产区除了金陶、建辉、新高峰等少数企业的产品销售出现了一定幅度的增长以外，大多数企业的产品销售都出现了不同程度的下滑，而且有少数企业已经出现产品库存爆仓的现象。
不少四川陶瓷企业负责人均向记者表示，和去年同期相比，整个四川产区销售疲软了许多，没有哪个企业能够再现去年上半年的销售红火的局面。四川科威陶瓷常务副总经理杜兵友表示，今年四川产区第一季度整体销售形势不太乐观，主要的原因之一就是产区内部产能扩张导致竞争的加剧。
新增产能冲击市场
据了解，在去年整个四川产区建成投产的生产线就有10余条，其中有抛光砖、仿古砖、内墙砖、外墙砖、脚线等，基本上涵盖了传统建陶产品的几个大类。而在今年一季度，又有建辉的抛光砖生产线，盛世东方、瑞茂的内墙砖生产线，英伦、新米兰、金星的外墙砖生产线，四方的脚线生产线建成投产。
上述建成投产的生产线，在同类别的单线产能上，一条新线的产能至少相当于原来的两三条老线产能。而且，在2009年到2012年的四年时间内，整个四川产区已经掀起了一轮新建生产线的高潮，以瓷片生产线为例，与旧线相比，原先长度不足两百米、日均到一万平方米的单线产能，长度增加到了三百多米、日均产能增长到两万多平方米。
由于四川产区本地缺乏生产抛光砖所需的高岭土等高级别原材料，其生产的抛光砖产品在性价比上和广东、广西等产区的同类产品相比一直处于劣势。尤其是在这几年运输成本大幅度上涨、全国范围内的产能扩张之后，四川的抛光砖生产企业更是遭遇了前所未有的冲击。原先的老牌抛光砖生产企业，大都压缩抛光砖生产线，将其改为外墙、抛釉或者微晶石生产线，部分企业甚至将本厂抛光砖生产线闲置、到外面进行贴牌生产。据了解，目前整个四川产区的抛光砖生产线大概只有10余条，与巅峰时期的抛光砖生产线保有量相比，下降了65%左右。
在抛光砖产品不占优势的情况下，很多本土企业将新线的生产方向都瞄准了对原材料要求相对不高的釉面砖，这也是近年来四川产区内墙砖生产线猛增的重要原因之一。据统计，目前四川产区在产的内墙砖生产线大概有40多条。
由于四川的大多数陶瓷企业在品牌建设上的先天不足，很难突破陶瓷产品运输半径的制约。在本地市场上，大多数企业参与市场竞争依靠的就是产品价格，在打击竞争对手的时候采取降价模式，在处理产品库存的时候同样采取的是降价促销。现在，一般的陶瓷企业300×450(mm)规格丝网印花瓷片价格已经跌至2.3元到2.4元之间，价格几乎已经探底。杜兵友表示，“科威现在生产业300×450(mm)规格丝网印花瓷片，只是为了抓住低端消费市场、消化一部分产能，企业在这上面已经没多少利润可言。”
企业竞争手段的单一，导致了市场竞争能力和市场适应能力的不足。面对多变的市场环境，通常都是被动的适应。在2012年，四川的大多数陶瓷企业已经感受了一回因为产能猛增所带来的产品销售压力;在今年第一季度，四川的陶瓷企业再次面临了产能激增所带来的不利影响。
内部挖潜 主动应变
点击排行