聚焦世界瓷砖企业的“中国梦”

在诸多一线城市的经销商眼中，进口瓷砖是最顶级瓷砖的观点似乎一直没改变过。那么，这是否也意味着这样"高大上"的产品在中国有着不错的市场呢?中国海关总署发布的最新数据，给出了肯定的回答。

据海关最新数据显示，2014年1月全国进出口陶瓷产品1万吨，与去年同期相比增长32.3%;进口额为3.7亿元，同比增长12%。事实上，以仿古砖为主流产品的进口陶瓷砖长期主导国内高端市场，"价高质优"、"高品质、高品位、高价格"成为进口瓷砖的标签。

无法忽视的是：尽管进口量在不断增长，但是高端进口陶瓷砖占据的市场份额仅仅是很有限的一部分。而且，随着国内一线品牌产品质量、设计不断提升，进口陶瓷砖产品"高品质"、"高品位"的优势将被弱化，其市场份额或将难以进一步扩大。

聚焦世界瓷砖企业的“中国梦” 

进口陶瓷砖如何提升在中国市场的份额?这，或许是进入中国的国际品牌目前亟需思考的问题。

进口瓷砖稳占高端市场

中国海关总署据近日公布的最新数据显示，2014年1月全国进出口陶瓷产品1万吨，与去年同期相比增长32.3%;进口额为3.7亿元，同比增长12%。

近几年，随着消费者需求层次不断升级，国外高档瓷砖品牌出口到中国内地的产品总量逐年增长，已成为高端建陶市场不可或缺的一部分。有研究表明，在我国瓷砖总体市场10%左右的高端领域中，来自意大利和西班牙的进口品牌如莱芬、德赛斯、 雅素丽、西姆、I-MOLA、德拉·康卡、艾迪迈斯、独角兽、CK等占据着85%以上的市场份额。

"进口瓷砖大都有数十年以上的品牌历史，在国内外市场上都有很高的知名度，而且善于从做好服务入手，能最大限度满足特定消费群体的需求，如今以进口瓷砖品牌为主的高端市场正在不断扩大。"东莞市某建材市场研究员表示，中国现如今作为世界第一大陶瓷砖生产国，建陶市场品牌繁多、竞争激烈，而远渡重洋的意大利、西班牙品牌之所以能够牢牢占据高端市场主流地位，原因不外乎两点：一是品牌知名度更高;二是服务体系更加完善到位。

当然，虽然进口陶瓷砖产品在国内高端建陶市场占据主导地位，但是，中国不仅是世界上最大陶瓷砖消费市场，同时也是世界上最大的陶瓷砖生产国，2013年中国陶瓷砖总产量超过了90亿平方米，进口高端陶瓷砖产品在整个建陶市场所占的比例相当有限，虽然销量不断在上升，但是市场份额或将难以进一步扩大。

高品质是核心竞争力

"价高、质优是进口陶瓷砖产品最明显的两个特征。"据意大利西姆瓷砖(SAIME)、蜘蛛瓷砖(RAGNO)湖南总代理周超介绍，产品质量可靠、花色丰富、色彩柔和，这是进口陶瓷砖产品普遍具备的特征，也是其在国内市场上的竞争力之所在。

据周超介绍，目前国内的仿古砖品牌受消费市场限制整体上并不强势，但欧洲的情况恰恰相反，欧洲消费者对于仿古砖的接受度更高，市场需求更大，因此欧洲仿古砖品牌相对更为成熟、强势，产品质量也明显比国内品牌高。

"实际上，欧洲的设计领先中国很多年，进口砖相比国产瓷砖，设计附加值更高。像西班牙的仿古砖，古典的清新淡雅和现代的明艳欢快都能发挥得淋漓尽致。"以电商平台推广进口陶瓷砖产品的晓爱瓷砖总经理皮红娟也认为，设计上的领先是欧洲陶瓷砖品牌最大的优势。

"陶瓷薄板在欧洲的生产、应用技术相当成熟，而且市场表现一直都很好。"西班牙德赛斯(Techsize)超薄岩板中国总代理、佛山德赛斯建材有限公司总经理郭冲认为，国内薄板建材产业发展相对欧洲更为滞后，陶瓷薄板生产应用技术相对不够成熟，市场普遍认同欧洲进口的陶瓷薄板。

进口陶瓷砖相对价高质优，这是市场普遍认同的观点，特别是在华东部分地区，"进口陶瓷砖是一流产品，国产陶瓷砖是二、三流产品"的观点由来已久，在消费群体中的认知度极高。