探讨品牌理念，“做品”是品牌发展基础
毛国中：谢谢唐主任。现在我们开始进入卖干货的时间，我想请问在座的各位，在你们的心目当中，什么是品牌?
姚长青：品质加牌子。品质是基础，牌子应该是一种传播。其实品牌体现得更多的是一种让消费者获知的程度，这种程度以品质为基础。这是我的理解。
袁东峰：我非常认同何新明董事长对品牌的观点，是企业对消费者的承诺，是消费者对企业以及企业的产品、服务、文化等综合因素的评价和认知，品牌也是产品价值的精准诠释以及文化特征的体现。我想这也是我们企业今后在品牌建设方面努力的方向。
宋文通：我觉得品牌就是“在消费者心目当中的口碑”。企业做的工作是为了在消费者的心中建立起价值感受，不管是贵还是便宜，无论中档还是高档，关键是消费者觉得你值，那才是牌子。总之在消费者的心里要有一个感知，在他们的心里要有一个定位。至少很大或者绝大部分的消费者能够知道你，选择不选择则是另外一回事了，但是知道是第一要务，这是最基础的，其它如品质、花色、设计、营销、服务、售后，所有的这些东西都是为品牌打下坚实的基础，为了获取消费者心目中的深层次体验。
杨哲峰：我觉得品牌有三个含义。第一是CI，理念识别，将企业经营理念和精神文化传达给企业内部与大众，并使其对企业产生一致的认同感或价值观。其实刚才何新明董事长给大家分享主题演讲时，已经把他企业的CI引进来了。他说东鹏的理念一个是品质，一个是创新。只要一说到东鹏，如果大家脑子里面就会立马想到品牌创新，东鹏的这个CI就做得非常成功了。
第二个是BI，行为识别，是一套完整的解决方案。当年淄博商厦是怎么一炮而响，从而形成好口碑的呢?那是源于一次营销活动，有一次下雨，去逛商厦的人不是很多，淄博商厦派自己的员工，把商厦全部用塑料纸遮了一遍，以及后来让员工们早上跳集体操等这些行为，让人觉得淄博商厦真的不一样。
第三个就是VI，视觉识别，大家看到东鹏牌子了吗?东鹏给大家的概念是，你一说到东鹏，脑子里面就会想到那只大鹏。
其实东鹏从理念识别，到行为识别，再到视觉识别都做得非常好。我们陶正颜料也正在向东鹏学习。我在淄博本地的瓷砖厂看了一下，虽然大家都想要做品牌，但是到目前为止，并没有看到哪一家品牌的VI做得非常好，淄博企业在这方面还有很长的一段路要走。
周军：什么是品牌，我想用简单的一句话描述：用户和消费者在心目中第一时间想到的对象。这背后需要很多的前提条件作支撑。
唐海军：我想品牌第一是品，第二是牌，没有品就没有牌，品在于质量和实力。我们对奔驰、宝马这些品牌相信也好，崇拜也好，都是来自于对德国或者对于民族和区域的信任和崇拜。陶瓷行业中，广东佛山第一时间接受了改革开放的洗礼，所以说佛山在产业发展上很好地利用了自己的天时地利，总设计师在东部沿海画了一个圈，画定了广东，带来了这样的发展优势。淄博做陶瓷的历史不次于佛山，但是有差距，我们的天时地利已经不如佛山，这是无法改变的，但是我们也要做品牌，我们可以更好地先做品，而且做品也符合我们山东人的性格。我相信通过我们不断的努力，我们的品牌一定会做成。
借鉴互联网思维，用户至上、免费及跨界突破传统模式
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