聚焦英国、土耳其、泰国卫浴行业现状

自2013年年底开始，英国的经济和房地产行业都在不断地复苏，这大大刺激了人们在家居方面的购买力。据调查，2013年，卫浴节水产品的零售值是1.64亿欧元，而5年之后会增长到2.2亿。这其中，高效能水利用卫浴产品占了87%，水循环产品系统占了13%。

在英国节水卫浴市场上目前卫水循环卫浴产品占据了百分之十三的比例，而高效能水利用卫浴产品则达到了百分之八十七的比例。如果照此发展下去将在未来至少五年呈现出强劲的上涨趋势，这说明节水卫浴产品在市场上的地位越来越高。

英国卫浴业内人士表示目前整个英国仍然有大量高能耗产品，大约有七百多万极为废水的卫浴产品，例如公共卫生间以及家庭卫生间等。在英国高达百分之二十二的家庭都拥有两个卫生间，所以说节水卫浴产品在英国市场上是大有前景的。其将为英国陶瓷卫浴产业创造极大的获利空间，所以在节水方面的投入是非常值得的而且能够为企业创造丰厚的利润。

聚焦英国、土耳其、泰国卫浴行业现状

英国节水卫浴市场广阔

能够对节水产品有如此乐观的预计，政府在政策上和民众思想观念的教育上起到很大的作用。对环境的保护以及合理利用水资源是每一位地球公民的责任。在此之前，卫浴制造协会BMA颁布的欧洲水标签对大众的节水意识也起到一定的影响。

AMA研究主任Keith Taylor说道：“在英国内依然有700多万低能、费水的公厕和卫生间在使用，而据统计，去年有22%的英国家庭有至少2个卫生间，所以节水这块有很大的提升空间和必要性，同时也是一项较大的经济机会。”

土耳其建筑陶瓷行业前景喜人

国内需求强劲

据悉，目前土耳其建陶产业的产能利用率比较低，但很多土耳其企业仍然在大举投资这个产业。艾哈迈德·亚梅纳表示，产能利用率低主要是因为很多老旧的窑炉已经不再用于生产了，但为了提高产品质量及生产效率，土耳其建陶企业一直在投入资金建设生产线。“这是很自然的事情，我们的目标是打造自己的高端高质产品，将这类产品销往美国及欧洲市场销售，而那些较为低端的产品则销往要求较低的市场，例如中东。”艾哈迈德·亚梅纳称。

对于去年土耳其建陶产业产销两旺的情况，艾哈迈德·亚梅纳认为，拉动土耳其国内瓷砖需求的主要动力是新的住宅项目的建设，尤其是土耳其住房建设管理局(TOKI)推出的廉租房、廉价房建设项目。

第二个推动因素是商业地产的发展形势也很好，虽然旅游业增长缓慢。第三个推动因素则是明年政府推行房屋抗地震整修的新法规，届时土耳其建陶行业将亲历这一新法规所带来的推动作用。

新兴市场出口稳升

同时，去年土耳其建陶产品在国际市场上亦出现喜人增长，针对多个市场的瓷砖出口量出现显著增长，其中伊拉克市场增长55.7%，俄罗斯市场增长53.7%，美国市场增长49.8%，加拿大市场达33.1%。“一方面，我们在邻近国家的销售业绩有了显著的增长，例如伊拉克、阿塞拜疆及利比亚，当然，销往这些国家的产品大多是低端产品。我相信我们在伊拉克的销售业绩会继续增长，但利比亚方面，就要视该国的政局而定了。而我们在北美市场的业绩增长就显得有趣多了，这佐证了美国经济的复苏，同时也是得益于我们的生产企业及其经销商在美国市场日益强盛的竞争力。”艾哈迈德·亚梅纳表示。

欧洲是土耳其卫浴产品最大的出口市场，但近年来受到了欧洲经济危机的拖累，业绩有所下降。而德国一向是土耳其建陶产品出口的一大市场，目前由于德国也开始面临一些经济困扰，因此去年在德国的瓷砖销售量出现下滑。艾哈迈德·亚梅纳称，“幸运的是，我们国内市场的强劲需求填补欧洲市场的下滑。”

但目前土耳其建陶产业也面临着挑战，据艾哈迈德·亚梅纳称，土耳其生产的能源成本高企，天然气价格与欧洲其他国家差不多高，以及政府推行的低汇率等因素削减了企业的利润。

但土耳其建陶企业是否会像其他大集团公司一样实行全球化生产和运营，他表示不认同，“我不认为全球化生产、运营会被普遍采用，因为无论何种情况，最关键的是有擅长国际化管理的合适的人才。”

对于今年土耳其建陶产业的发展情况，艾哈迈德·亚梅纳预计出口会与去年大致保持一个水平，但是土耳其国内的瓷砖需求会大幅增长，这得益于政府为低收入人群推行的廉租房、廉价房政策。

泰国卫浴市场不断扩大 营业收入持续增长

去年，由于成本高而售价低，Star Sanitaryware公司遭受了1.43亿泰铢的亏损，这是该公司有史以来最糟糕的财务表现。公司总裁Somchai Wongaroon表示：“随着泰国本土市场的扩大，我们的营收额也获得增长。同时，公司积极的市场拓展行动和政府的出台的新洁具标准也对促进公司业务起到很大作用。”

泰国去年从中国进口了价值为10亿泰铢的卫浴洁具，但是95%都不符合泰国的行业标准。今年上半年，泰国本土需求出现了戏剧性的增长，泰国本土销售收入占据了公司营收额的54%，而在过去十年，这一比例仅为30%。Star Sanitaryware公司将于下个月推出新产品。 届时，公司将会加大力度拓展内地市场。

与此同时，公司将致力于拓展非礼宾、越南和柬埔寨和缅甸等东盟国家的市场。在这些国家，高端卫浴洁具的需求增长得很快。公司总裁Somchai Wongaroon表示：在这些国家中，市场推展重心将是缅甸和柬埔寨，因为这两个国家目前还有没有自己的卫浴洁具生产厂家。此外，印尼市场也非常重要。

据了解，2010年起，中国与东盟的文莱、菲律宾、印尼泰国等国之间，对90%的贸易产品实施零关税，中国对东盟的平均关税也降低到0.1%。中国卫浴洁具产品进入东盟市场可享受关税优惠。每年有大量的中国卫浴洁具产品出口到泰国，但是，正如文章所提到的，泰国实施卫浴新标准，有相当部分中国产品不符合这个标准。因此中国出口商应当多了解详细内容，对产品做出一定调整，方能在泰国市场立稳脚跟。

另外，缅甸和柬埔寨目前尚未有自己的卫浴洁具生产厂家，中国出口商应当跟泰国公司一样，锁定这两个国家，以在那里分得一杯羹。【关注微信公众号“一起环保卫浴网”;关注有礼，扫码送百万商机!一起环保卫浴网交流群：106480952】