合作双赢是在全球经济一体化进程加快的形势下，被越来越多的政治经济生活主体所推崇的一大理念。而具体到商业活动中，品牌联盟这一形式则充分践行了合作共赢的精髓。因此，卫浴行业的营销走向也顺应了这股浪潮，越来越多的卫浴品牌借此经营模式，作为提高自身竞争力的有效手段。
品牌联盟涉及多个领域
“品牌联盟”即多个品牌一起给合消费，是众多卫浴等家装企业营销战略中的一种。强强联合，不仅可以加快联盟卫浴企业的品牌建设还能稳定双方在市场上的地位。这种消费模式给人的直观感受就是大而全，消费者可以在这里实现家居生活的一切所需。
品牌联盟发展至今，可以看到其延伸出来的“跨界、联盟、细分、产品链延伸”等多个行业变化。整个家居行业已形成拥有百余个细分门类、市场容量近2万亿元的品牌联盟产业生态链。随着而来的这些概念亦成为了众多卫浴企业的发展思路与策略。
卫浴品牌联盟实现共赢
对一些强势卫浴品牌而言，通过品牌联盟的方式，不仅可以获得直接的收益，而且还能进一步增强本品牌在市场上的影响力。把目标消费群类似的品牌进行联合促销，是国际上比较流行的一种品牌推广方式。合作意味着该联盟中品牌的一方或双方试图取得对方公司的承诺，以改善在市场中的地位。在此合作中，个体得到整体的支持，整体需要个体的配合。
品牌联盟的出现既反映了当前卫浴市场发展的潮流，成为进入新兴市场的常用方式，也是卫浴企业面临日益显著的成本压力和市场压力下的选择，在利润分享的同时实现企业发展的多赢局面，代表了新经济成长中的品牌发展的方向。
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