面对市场“寒流”卫企需开拓个性化市场

虽说如今房产限购已逐渐放开，但卫浴行业仍未“缓过神”来。之前忙于扩产的卫浴厂家“骑虎难下”，造成了产能过剩的窘境。据统计，卫浴行业产能过剩比例约为10%至15%。 当产能过剩伴随着同质化现象，产品差异化程度越来越有限。因此卫浴企业需调整产业结构，提高产品附加值。

打造个性化的需求细分消费群体

随着老人卫浴、儿童卫浴、智能卫浴等卫浴产品，都属于卫浴企业在人性化道路上的成功尝试。定位中高端目标客户群，提高卫浴的功能性，包括卫浴设计、整体材质、安装、后续服务等等都要提升到相应的水准。

在同质化产品充斥着卫浴市场的今天，有越来越多的高端消费群体已不能满足于基本功能的卫浴，而打造个性化的整体卫浴风格，势必要求每一个细节均能体现个性。比如追求绿色原生态的消费者由于对环保健康概念的执着追求，将会对卫浴的低碳环保性能产生更高要求;同时女性消费者的增多，也更加要求卫浴的精致化。

卫浴企业要加大产品研发投入

卫浴企业本质上的资源密集型产业属性，必然导致卫浴企业不能依靠原材料的粗放式生产来以量取胜，卫浴的长远发展，不考虑环保因素也不现实，当前背景下，走产品定制化路线，加大产品研发投入，以科学力量为第一生产力才是长远之道。产能过剩是当前经济运行中的突出问题，从建材行业的角度来看，加速解决这个问题显得更为突出和紧迫。因此，在当前背景下，走产品定制化路线，加大产品研发投入，以科学力量为第一生产力才是卫浴企业长远之道。