地板行业如何应对“外来和尚”？

俗话说“外来的和尚好念经”，相比较之下，人们对于外来的人与物都会更加宽容。消费者对地板行业也不例外，加上进口地板因功能多样、外观设计独具特色在我国地板市场上大受欢迎。进口地板在市场所占的比重是越来越大了，但本土地板企业怎能看着外来户侵占自身“领土”?

“知己知彼方能百战百胜。”我国地板企业若要在商战中取胜，必须先了解进口地板的特色以及优势。以往人们只是很空泛的认为进口地板好，对进口地板为何如此受欢迎并没有明确的答案。

“问渠那得清如许，为有源头活水来。”任何品牌的成功必然有其根本的原因，而进口地板最显著的特点莫过于其品牌塑造的成功。一款品牌的成功最离不开的就是稳定的消费群体，因而地板企业塑造品牌应先确定消费群体，地板企业只有定下目标受众，才能根据受众的特点丰富自身产品的特色。

地板行业如何应对“外来和尚”？

我国的地板企业虽然已经开始塑造品牌但都比较泛华，没有明确的消费群体。所以，地板企业生产出的产品除了价格之外，在产品功能、外观上并没有起到区分消费者的作用，特色不明显自然令消费者对地板的认知模糊，从而令地板企业流失大量潜在消费者。而且，目标消费者不明确还严重阻碍了地板企业差异化路线的实现，导致地板企业轻视产品原创设计。

因此，我国地板企业要塑造本土品牌，但更要先明确品牌的目标受众。通过对市场的细致划分，帮助地板企业创新特色，赢得市场。

特色的塑造还不足以为地板企业赢得整个市场，地板企业还需整合优势的资源开拓市场。因目前地板市场上的全能型地板企业极少，大多数地板企业的发展也比较空泛，所以地板地板企业间不妨展开合作，取长补短以应对进口地板企业的强势进攻。【微信公众号“一起环保地板网”，关注有礼，扫码送百万商机！一起环保地板网交流群：62780438】