地板企业发展移动互联网三大危机显现

进入移动互联网时代，一切变化都在加快，快到你几乎都来不及适应你的新习惯，你甚至会忘掉那些曾经陪伴你许久的东西。你知道吗，北京市的电视开机率跌到30%以下，你会想象你的手机会三天不开机吗?

在我家里，电视机三天开一次机就不错了，我有一哥们更绝，家里就没电视，但却有两个pad，夫妻俩各一个。

在这种情况下，用户一天有较多时间花在移动终端的屏幕上，但是却鲜见你的品牌，你的品牌离outman也就不远了。品牌的基本概念是烙印，但是成天看不到你，何谈烙印。

很多地板企业通过传统媒体天天强调“我的产品很好，我的质量多高，我的服务多优秀”，可是这种王婆自卖自夸的信息却基本上入不了消费者的法眼。

地板企业发展移动互联网 三大危机显现

地板企业都是自己在讲地板品牌，企图通过控制媒体、买断媒体的方式做传播和推广，殊不知你买断的那个媒体却逐渐在丧失影响力。

终于，你会发现，这种传播方式，未来将会出现危机。

基于单一弱感知媒体的空转

危机之一 ，就是基于单一弱感知媒体的空转。什么叫做弱感知媒体。你的潜在目标客户看不都会看的媒体就是弱感知媒体。

我中心时代的消费者

危机之二，主要体现在消费者已经彻底进入了“我中心时代”。现在消费者对任何事物的判断更倾向于其所了解的媒体或渠道，先前单一且垄断的信息管道对消费者的影响力渐渐减弱。

比如今年央视315的乌龙闹剧，央视的“做新闻”方式，拉黑地板企业的手段在社会化媒体时代被广泛质疑。当然，央视因为选择“猪一样”的队友，也给大家带来了欢乐。

这也说明，消费者的判断越来越不再倾向依靠单一媒体和渠道，消费者身边有很多社会化媒体，微博、微信将发挥越来越重要的作用。

微博上我们可以听名人们的言论，权威人士的声音，这种言论和声音在某种程度上胜过你不知道名、不知道性的记者，前者是你天天关注的对象，他们已经变成你信息渠道的一部分，你对他们有信赖基础。

微信就更可怕，在微信上，我们是立足于强关系，我们看到的是朋友圈给我们提供的信息反馈，基于朋友的众口铄金，对你来说，黑的能变成白的，白的能变成黑的，原因是信息源叠加了基于亲友的信任基础。

结果，消费者信息渠道的多样性，社会化媒体的裹挟作用，导致权威媒体渐渐变成一种发声管道之一，你说你的，我信我的，已经变成一种新媒体时代的常态。

此时，消费者智商往往以“我”为基础，商家如果还是以自我为出发点，进入不了消费者个体——“我”的时代，你的很多行为基本上都是白玩，自我娱乐而已。

地板品牌指纹装了潜在扩音器

危机之三是基于过去行为的人肉、挖掘和二次扩音。我经常讲一个概念就是地板品牌指纹，它如同很多罪案现场犯罪分子留下的指纹一样，会成为你某一个时间节点的呈堂证供，假如你有过地板品牌不光彩的行为或事件。

记住，在社会化媒体时代，你在社会上传播的东西，说的话，表述的方式，你的语言、态度会沉淀下来，变成你的地板品牌指纹。

如果地板企业没有正确的地板品牌理念或营销理念，这就会导致其销售过程中出现动作变形。在消费者利益和地板企业利益决断面前，有些地板企业选择了后者，从此，这个地板品牌指纹就是变成了地板品牌污点，一旦有人洞察了案发现场，地板企业的公信力和地板品牌的形象力就会跌入万丈深渊。

这几年，陆续吃过亏的地板企业恐怕我们数都数不过来。此时，我要奉劝地板企业的是，过去就在现在，过去就在眼前，地板企业要做到自重，让地板品牌行为干净些。【微信公众号“一起环保地板网”，关注有礼，扫码送百万商机！一起环保地板网交流群：62780438】