近年来，强化木
地板市场残酷的低价竞争早已将价格推向了临界点，生产商的利润空间很窄，价格战虽然愈演愈烈，但都是小幅震动。在消费者看来，所谓降价，不过是“雷声大雨点小”，往往是商家吸引消费者“眼球”的伎俩，对销售的实际拉动并不太大。近日，这一市场风云突变，圣象突然推出定价为65元／平方米新品标准王，宣称其各项指标符合今年7月1日开始强制执行的《健康强制标准（gb18580－2001）》，而且达到了《强化木
地板国家标准（gb／t18102－2000）》“优等品”等级。 此举一出，圣象欲发动新一轮价格战的企图已经是昭然若揭。但业界普遍认为，这种做法过于偏激。 从整个强化木
地板行业来看，由于生产工艺复杂，质量要求高，其生产成本很难进一步降低。将售价定在80～120元左右才能维持良性经营——这在业内是公开的秘密。众多业内人士认为，价格如此之低，必然将市场引向恶性竞争，甚至是低价扰乱市场，有可能将本已十分脆弱的产业推向崩溃的边缘。有厂商对此表示“震惊”，已经“出离愤怒”了。 但也有专家认为，强化木
地板市场正在走向规范和成熟。任何市场的发展都要经历诞生期、发展期、成熟期、衰退期和消亡期。目前，强化木地板品牌林立，鱼龙混杂，低价竞争使行业生存环境十分恶劣。这种现状不会将市场推向崩溃，正是市场进入成熟期的先兆，是“分娩前的剧痛”。 战略学家魏斯曼说：“一个问题的解决总是依赖于与问题相邻的更高的一级。即，问题决不可能在它出现的那一层面得到解决。”现代商战的实质不再是单个企业或产品之间的竞争，而是各企业所构建的产业价值链之间的竞争。据悉，圣象此举有一个重要背景：今年9月，其在深圳新建的两条世界级生产线正式投产，年生产能力由800万平米增加到1500万平米，成为亚洲最大的强化木地板供应商。而产量由400万平米提高到1000万平米，每平米生产成本可以降低近10元。 按照博弈理论，市场中某一商家的举措必然引起其他商家的反应，对其形成干扰。商家能否通过价格战取得预期效果，更加难于判断。但有一点可以肯定，7月1日国家《健康强制标准（gb18580－2001）》执行，国家对劣质地板吊销“准生证”的做法，至少会使整个强化木地板市场空出15％的市场真空。如今只不过是打响了份额争夺战的第一枪，国内强化木地板市场激烈的龙争虎斗才刚刚开始。
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