“这款宝石棕，每平方米价格超过5000元，一般用在高档会所。”近日，英良集团副总经理王勇一边带记者在“五号仓库”生活体验区的“酒吧”内逛，一边介绍各款珍稀石材。“五号仓库”是英良石材集团旗下的一个高端品牌。色彩绚丽、高端大气的“酒吧”只是“五号仓库”花费千万元打造的生活体验区中的一角。
据悉，为应对日趋激烈的行业竞争，南安石材龙头企业纷纷斥资千万元乃至上亿元，装修石材精装馆，探索体验式营销，试图开辟新的“蓝海”市场。
高端大气
精装馆璀璨夺目
如果说，走进水头，就是走进石材的国度，那么走进“五号仓库”，就是走进全球珍稀石材的世界。
在这里，一年只能淘到两块荒料的收藏级“梵蒂冈”、产自玻利维亚海拔4000米高山的木纹石、稀缺红宝石的前身宝石棕、全球仅有四个国家出产的蓝宝石……来自30多个国家的200多种珍稀石材，被雕琢成的浴缸、卧床、餐桌等奢华家具，或加工成壁画等无与伦比的装饰品，一件件石材被巧妙地运用到酒吧、会所、殿堂等各种体验馆内，完全颠覆了长期以来石头给人冰冷单调的印象，让人叹为观止。“主营殿堂级石材珍品，推崇品种的奢华感、时尚度、唯一性。”王勇介绍，“五号仓库”是一个集空间艺术设计、高复杂石材工艺应用、奢华石材赏析、艺术品收藏、石材潮流发布、设计师创意沙龙为一体的大型互动交流会所，突出体验式营销，全力打造石材界的“路易·威登”。
像“五号仓库”一样，高端、大气、上档次，正成为南安不少石材企业精装馆的最热形容词。今年11月的“石博会”期间，东星“玉艺珍石·奢石大板馆”重装二度开馆，据称整个体验区花费近2亿元。在这里，各种稀有石材和加工工艺被恰如其分地运用到每一处空间中，颠覆了人们对石材更多用于工程项目的传统观念，石材在家装领域运用的思路一下子被打开。“重新定义了石材在装修、装饰方面的应用，引领石材消费新潮流。”东星集团副总经理吕达伟如是说。
在不远处的环球集团体验区，最吸引眼球的还是运用水刀拼花工艺的巨型大理石圆柱，镶嵌的花纹里闪耀着晶莹剔透的贝壳，把整个体验区装扮得与众不同。“承接世界最大的皇家伊斯兰寺庙谢赫阿布扎比清真寺六根大圆柱工程，用的就是这种工艺。”环球党委书记于建中介绍，整个体验馆近万平方米，浓缩企业在创意与装饰方面的积淀。
营销创新
切入家装市场
石材精装馆的出现，展示的不只是石头，更是营销创新，折射出石材企业开始试水品牌经营。
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