过去的两年,国内微晶石行业进入了快速发展的阶段。随着市场对这种性能优异的装饰材料的认知度的增加,整个微晶石市场总量迅速扩大,据不完全统计,2003年度国内微晶石行业的总销量约为150万平方米。从今年前几个月的市场形势分析,预计今年全年国内微晶石行业的总销量将接近或达到300万平方米。
随着微晶石市场总量的迅速膨胀,国内微晶石行业也出现了群雄并起的可喜局面,目前微晶石生产厂家数量迅速增加,主要生产厂家工艺技术日趋完善,产品质量逐渐提高,产量迅速扩大。除了现有微晶石厂家之外,尚有相当多的厂家欲上马微晶石项目,目前正在调查、论证或前期准备阶段。可以预见,未来国内的微晶石市场必然出现竞争白热化的局面,这一方面会导致总体市场份额的进一步扩大,另一方面也可能由于缺乏规范和引导走向恶性竞争。
此外,微晶石行业的迅速发展同时带动了其相关产业的技术进步,与其相关的窑炉行业,耐火材料行业,磨抛切割机械等行业都得到了不同程度的拉动。相关行业针对微晶石特点进行的产品和工艺的研发反过来又大大促进了微晶石产业的技术进步和发展。一些微晶石专用设备和微晶石生产流水线设备也先后得到了开发和完善。
据对国内微晶石行业的多年了解和分析,笔者大胆预测,未来数年国内微晶石行业将出现如下趋势:
1.市场总量迅速扩大,5年内将达到年产销2000万平方米,是现在的近10倍,从一种所谓的“调味品”进入主流装饰材料的行列。
2.新产品开发步伐加快,形成多花色、多品种、系列化的产品格局,高质量、低成本的微晶石薄板产品快速、大量进入家装市场并逐渐形成市场的主流,复合板产品将由产品品质和销售定位方面的问题而逐渐淘汰。
3.工艺技术及装备水平快速进步,产品质量进一步提高,部分优势厂家生产产量迅速扩大,成本大幅度降低并迅速形成市场优势,一些弱势生产厂家将遭到淘汰。
4.企业管理水平提高,人员素质增强,管理理念更新,一些优势企业的管理将快速实现系统化、现代化。
5.投资规模迅速扩大,将有国际大资金进入,将出现年产100万平方米的生产厂家,在此新兴行业中,资本将显示其巨大力量。
6.国际市场份额迅速扩展,国内微晶石产品将成为国际市场宠儿。
质轻、靓丽、环保、抗污染、维护保养费用极低、历久如新等众多卓越的性能必将使得越来越多的设计师和用户钟情于微晶石产品,而该产品在日本等国家的应用历史表明,微晶石的长期(建筑物寿命内)成本是极低的。随着国内建筑装饰领域的逐渐成熟和与国际接轨,毫无疑问国内微晶石行业将进入一个良性发展阶段并将形成一个规模巨大产业。
当然,在认清微晶石行业大好前景的同时,我们还必须清醒地看到目前行业发展中的一些问题和不足。
其一,众多厂家的微晶石产品技术基础薄弱,研发投入不足,管理不规范,造成产品质量迟迟不能得到提高。低质量的产品靠价格竞争大量充斥市场,客观上影响微晶石产品的整体市场形象,这种急功近利的方式是目前行业内急待解决的。
其二,众多微晶石厂家的市场营销方式落后,营销体系不健全,品牌意识薄弱,售后服务差。而问题的关键是管理决策者的观念落后,缺乏对先进的管理营销理念的学习,这恐怕是制约微晶石市场份额快速扩大的一个重要原因。
其三,一些行业龙头企业内部也存在着严重的管理和人事问题,例如一家企业主要管理人员观念陈旧,经营无方,使得投资方靠大资金投入所建立起来的光环效应逐渐减退,企业连年亏损,这种恶劣影响不但损害了投资方和本企业的利益,客观上对整个行业也造成了巨大的伤害。
其四,政府在行业发展和规范方面的作用不明显,对于这样一种性能优异的环保装饰材料,政府相关部门应该在政策层面和具体操作上大力引导、扶持和推广,并加大力度规范市场。
其五,缺乏国际化发展的意识和理念,对开拓国际市场的信心不足。
综上所述,国内微晶石在市场迅速发展的同时还存在着一些严重的问题,这些问题在国内其他行业也不同程度存在,由于这些问题所具有的普遍性和社会性,彻底解决将是一个漫长而艰苦的过程,政府部门乃至全社会的支持理解是必要的。而微晶石厂家只有克服浮躁心理,扎实工作,从根本上解决这些问题,才有希望最终在日益激烈的市场竞争中立于不败之地!
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