阿里抢注双十一商标家具电商战还玩的起来吗?

近日，阿里发出《通告函》称“双十一”是其注册商标，其他电商不可随意使用，否则构成侵权。京东苏宁随后发布声明对此表示谴责，掀起了商标注册的口水战，这让即将到来的“11·11”电商促销大战冒出了浓浓的火药味，不少网友担心，今年的家具电商战还玩的起来吗?

阿里发通告 天猫之外的电商用“双十一”侵权

11月11日临近，近日，阿里巴巴发给各大媒体的《通告函》，其中明确指出“阿里巴巴集团已于中国取得‘双十一’注册商标，经阿里巴巴集团授权，天猫就‘双十一’商标享有专用权，受法律保护，其他任何人的使用行为都是商标侵权行为”。这就意味着，除了天猫，其他电商用“双十一”三个字促销，就是侵权，连媒体要是为其他电商发带有“双十一”字样的促销广告，也要“承担连带法律责任”。

阿里抢注双十一商标 家具电商战还玩的起来吗?

有记者查询“中国商标网”发现，阿里巴巴确实注册了“双十一”、“双十一狂欢节”、“双11狂欢节”、“双十一网购狂欢节”等商标，且所属类别商业囊括基本所有电商服务。也就是说，其他企业在电商领域使用这些商标，确实可构成侵权行为。

电商从业者和网民纷纷议论，阿里巴巴突然“抢注”，是为了在“双十一”来临前打乱其他电商节奏。但实际上，根据注册信息，这些商标陆续于2011年至2013年注册，并不属“抢注”。

苏宁暗示早有准备 京东哭诉公开征集创意

消息一出，京东在把宣传文案中的“双十一”改为“11.11”的同时，还发布《致全国媒体合作伙伴的一封信》，指责阿里巴巴对这个全行业的节日进行“垄断”。京东官方微博“哭诉”禁令让人措手不及：“文案一直在改，页面一直在改，主题一直在改!改!改!改!全民网购的节日一夜之间变成了不能说的日子。”

苏宁随后也微博上发出《关于双十一商标广告禁令的声明》，认为该举措“法律合规手段不义”，并且禁令在出来十多天后突然曝光，沦为炒作话题，对电商行业形象不利。

然而，苏宁的说法也从侧面透露，各大电商在此前已经收到“禁令”消息。苏宁的公开信中说，对类似竞争行为早有预案，因此放弃了“挑战双十一”广告，采用“第二节O2O购物节”为促销节名称。

而京东干脆借此机会，放出营销“大招”—请网民为这个“不能说的日子”取名，创意被采纳者可赢得iPhone 6。

网友吐槽：呵呵，你们开心就好

天猫在发出这封公告帖后，帖子下面俨然成为各家电商粉丝捍卫偶像的“吐槽集中营”。

网友“表示很不蛋定”留言表示：“大家的……那你注册双十一商标干嘛?其他电商搭你顺风车是没错，但是也不能这么粗暴的不让人用了啊。是不是以后也注册个“黑色星期五”，全球双十一都让你给占了?双十一是你们喊出来的，但市场是大家的，对消费者来说哪家实惠才去哪家。品牌的竞争力可不是靠互黑对手发展起来的。”

也有网友调侃：“没想到日期也能注册商标啊?那有没有人干脆把‘年三十’也注册算了。”还有网友戏称：“我想注册我生日那天，到那天除了我谁都别过。”

网友“坚壳种子”留下“不服来战”的挑衅帖：“双十一本来就是阿里一手打造的，京东不服把618做大呗，一年两次大败家也不错。”

此外，在留言的网帖中，还有不少“黑色幽默”的回帖。网友“23加1个比例”用一句话形容了淘宝与众电商的关系：“某宝：双十一是我的，你们都别动。众电商：呵呵，你开心就好。”

律师认为注册含“双十一”商标最有杀伤力

十一、双十一狂欢节、双十一网购狂欢节、双11狂欢节、双11网购狂欢节，仔细查询了阿里巴巴注册的有关商标后，上海市协力律师事务所合伙人傅钢表示，在阿里这一批商标中，最有杀伤力的是在第35类注册的包括第10136470号在内的几个含“双十一”的商标。由于注册商标专有权是高垄断性的专有权利，其他企业包括电商企业，在指定的相关类别确实不能使用双十一、双十一狂欢节等这些阿里已经注册的商标。

傅钢指出，这批商标具有一些先天的缺陷，使得“双十一”并不能为阿里所垄断。傅钢认为，这里指的缺陷主要是指这批商标显著性较弱。"双十一"在日常用语中是11月11日这个网民制造的光棍节的简称，由于阿里将其用于网购销售节而具有了一定的显著性，但客观而言，这种显著性比较弱，以至于该商标也无法禁止其他商家对"双十一"的合理使用。”

商标的合理使用制度可以对商标专用权进行必要限制，从而使公共利益与商标专用权间达到平衡的制度。一般而言，商标合理使用应当具备以下构成要件：1.使用出于善意;2.不是作为商标使用;3.使用只是为了说明或者描述自己的商品或者服务;4.使用不会造成相关公众的混淆、误认。如果商家规范使用“11月11日”、“11.11”、“光棍节”等等，在商标不突出使用“双十一”等的情况下，通过优美文案展示，同样可以获得很好的效果，也很难说构成侵权。而据查京东也注册“京东双十一”，注册成功后，合理的按照法律规定的使用，是合法的，也不会侵犯阿里的权益。

傅钢表示，此次事件中，如果阿里利用“双十一”这系列商标打击竞争对手未免显得不够大气与光明，难免遭到大众的非议。好在阿里一方还是有魄力，及时发出合适的公告，号召同仁共同做大“双十一”购物节，为这个商标事件画上了一个较为圆满的句号。

【小编点评】编者认为，不管怎么说，双十一现在已经形成消费者网购的狂欢节日，即便“双十一”商标不能随意使用，但只要其他电商平台依然存在相关优惠促销活动，对消费者来说就没有太大差别，消费者是跟着优惠走的，可见今年的家具电商战还是可以打起来的，说不定比往年还要热闹。

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