深圳家具业再迎转型大考

家具企业如何应对多重危机

编者按近年来，受到政策因素、经济形势和房地产萎缩的影响，家具企业的日子并不好过，很多小企业经不住挑战只能关门，而一些知名企业也出现了种种问题。家具企业如何才能活下去，值得每一个家具企业慎重思考。"如何才能让家具企业活下去"专题报道将对该问题展开探讨。

在社会高速发展的当下，有的家具企业不愿意转型，有的家具企业在没有充分了解市场的情况下盲目转型，

最终导致资金链断裂，部分企业不得不宣告破产。

从下半年开始，深圳家具企业倒闭的消息一个接着一个。深圳华源轩被曝出在二次冲击IPO失败后，资金链断裂;深圳大富豪实业发展有限公司(以下简称"深圳大富豪")上马大项目导致资金断裂;深圳华仁实业公司(以下简称"华仁公司")经营不善亏损已被收购。当年在北京风光的华源轩、富之岛等品牌在今年国庆期间已撤出北京市场。2014年的转型难考验最先落在了这些一线的广东家具企业头上。

深圳家具业再迎转型大考

转型遭遇资金危机

7月，深圳华源轩工厂被曝出工人登上天台以极端方式索要薪金，原因是华源轩冲击IPO失败后陷入资金危机。

随后，有媒体曝出深圳大富豪实业发展有限公司生产线工人集体罢工。罢工原因是公司已拖欠生产线工人工资长达大半年。仔细深究发现，导火索来自于深圳大富豪的费县富之岛项目停工，同时还被山东省临沂市住建委列为首批建筑市场企业诚信黑榜企业。

近期，百兰床垫的母公司华仁公司在工厂门口贴出告示宣告倒闭，百兰床垫被慕思寝具收购。告示称，因房地产行业不景气且经营管理不善，华仁公司严重亏损，靠借债发放员工工资。目前，因资不抵债已经停业。据透露，百兰床垫目前在北京的店面已全部撤店，成为继华源轩、富之岛之后成为深圳第三家倒闭的知名企业。

未及时跟上市场脚步

"以往，广东区域值得引以为傲的软体家具和板式家具正在或者逐渐走下坡路，取而代之的是来自四川的板式家具。"深圳市家具行业协会执行会长侯克鹏在2013年年底指出。

据了解，深圳大富豪资金链断裂与其板式产品线的大规模开发不无关系。知情人士透露，2006年，深圳大富豪实业发展有限公司老总何循证在投入4000万元重点开发"粉橡"和"小狗第一"两个板式产品系列时，曾有多位富之岛高管力谏向实木家具领域转型，但均被拒绝。

业内专家表示，曾经因为规模化生产而以性价比著称的板式家具热正在褪去，特别是在一线市场，随着普通民众购买力的增强，板式家具受到了实木家具消费的冲击。板式家具逐步退出中高端市场。而富之岛在一线市场依然固守板式家具，并一直没有拓展三四线市场，而后者在板式家具销售中最为顺畅。

转型电商不易

3月，富之岛召开战略发布会宣布推出基于整体家居思维下的"模块模式"，即将产品按类别分成若干模块，然后根据不同的市场需求进行模块组合，像搭积木一样进行家具配套。模块化可以让产品变得高度标准化，更能适合电子商务的需求，因此，富之岛在渠道方面也准备着重拓展"O2O"领域。

但是电子商务，这个在其他行业收货颇丰的平台并没能给富之岛带去福音。在选择电子商务时，家具企业须全面权衡自身实力。

"深圳大富豪"转型经历

深圳大富豪实业发展有限公司是中国家具行业的代表性企业之一，是《室内装饰装修材料木家具中有害物质限量》、《木家具通用技术条件》等多项国家标准的制定审议单位和主要起草单位。深圳大富豪实业发展有限公司老总何循证曾经出任过广东省家具商会会长。

2005年，深圳大富豪品牌富之岛的年销售额达到4亿元。为了冲击2006年的6亿元目标，何循证斥巨资在山东临沂费县建新生产基地，同时推出多个系列产品，但是市场的发展不如预期。富之岛难以消化大量的库存，并因为大规模投资面临资金不足的困境。

何循证把解决资金困境的希望寄托在上市融资上。2007年，富之岛正式启动IPO的各项工作，并引入了风险投资。当时，富之岛将IPO的时间设定在了2009年。但是金融危机使得融资失败，深圳大富豪无以为继。

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