近日，《中华人民共和国广告法》提出新规，明确规定明星代言虚假广告得承担连带责任，而且未经消费者允许，商家也不能给消费者发送短信、邮件广告。这些规定对消费者权益的保护提供了更多的保障，也为衣柜企业找明星代言带上了“紧箍咒”。
明星代言利于扩大品牌影响力
随着社会的发展，房产和家装市场火热，也带动起房产和家装下游产业链条中的衣柜行业的发展。越来越多的企业和投资人士看中衣柜市场的广阔空间，纷纷加入其中想要分一杯羹。而这也导致了衣柜市场竞争日益加剧，除了在产品品质和生产实力的提高，各个衣柜品牌也各出奇招，积极调整攻占市场的策略，其中品牌代言也成为重要的市场策略之一。
有专家分析，对于衣柜企业来说，品牌代言人的市场推广策略，一方面是利用明星名人的知名度与品牌相结合，有利于扩大品牌的影响力，使品牌在市场竞争中脱颖而出。除此之外，明星名人作为品牌代言人，能向市场消费者形象地展示品牌个性，传递出品牌的精神诉求，代表着品牌的定位和方向。然而，对于衣柜企业来说，请得起明星名人作为品牌代言的不在少数，但是要使品牌代言真正发挥作用，有效地传播衣柜企业的精神文化，却不是简单的事。
衣柜企业找对明星代言路 实现共赢
曾经，蒙牛因“超级女声”而乐，康师傅则为明星而“伤”。对于衣柜企业来说，需要认真思考如何选择品牌代言人，找准明星代言路，才能实现明星代言人与衣柜企业的双赢。
首先，明星知名度匹配。明星的知名度首先同代言费用直接相关，正当红的一线明星动辄上千万，不是一般的衣柜企业所能承受的。除此之外，明星的影响力也有地域型差别，比如上海、北京会有一些地方明星。还有一些明星，虽然不是一线当红，但在某类人群中有着比较大的影响力，这对于那些细分化程度较高的衣柜品牌比较适用。另外，选择明星代言，还要考虑产品的使用者和产品的购买者对不同明星知晓度。正确的选择合适知名度，能够帮衣柜企业省下一大笔代言费。
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