上个月，柯震东、房祖名在京吸毒被抓的消息在网上传的沸沸扬扬。说到这，不得不想到柯震东在台湾拍摄的反吸毒公益广告，当年的一句“我不吸毒”现在看来似乎可笑至极。由于明星自身所创造的的轰动效应、宣传效应，以及带来的巨大粉丝经济，不少企业闻香嗅味，纷纷邀请明星进行品牌代言，以广告宣传带来经济效益，引领消费者的消费取向。
拥有好名声的明星做起家居广告来，得心应手。自己得到收益的同时也为代言企业带来庞大的经济效益。日前，一则国内当红女明星范冰冰正式出任康佳电视品牌形象代言人的消息，提前引爆了今年国内彩电“金九银十”市场争夺战的导火索。但是也不排除企业一时“昏头”，选错明星。不仅损失广告签约费，更会连累自家品牌。柯震东、房祖名在京吸毒被抓，代言品牌受牵连就是一个好例子。
今年以来，家电家居企业聘请明星做品牌代言人出现了明显的“两极分化”。一方面，空调行业的知名品牌格力、奥克斯，在品牌代言人成龙、李连杰分别到期后没有再续签。另一方面，则是三星、LG、康佳等企业，邀请韩国一线明星金秀贤、李敏镐以及国内一线明星范冰冰等出任企业的品牌代言人，试图将这些明星背后聚集的大量“年轻化、时尚化”粉丝，转变成企业参与市场竞争的“潜在用户群”。
对家电家居企业来说，无论是弃用"明星代言"，还是重启"明星代言"，都有着自己的市场布局和商业目的。“但可以肯定是的是，大家都希望借助明星的社会影响力和粉丝号召力，实现"借力打力"，更好地增加品牌在目标受众中的凝聚力，并进一步开拓市场。”
企业追星是一场“豪赌”。确实，家居业不乏因“傍上”明星大碗而一步登天辉煌腾达的企业，也有遭遇明星危机陷入困境的家居企业，但更多的是介于这中间的品牌商。相信，近日频频爆发的明星形象危机，能给家具企业敲响“代言潮”警钟。
家居企业要坚持以消费者为中心，立志提供最好的服务、最优秀的产品体验，与消费者之间建立起更好的情感交流来拉近和消费者的距离。而不必单靠一个具有社会影响力和粉丝号召力都特别强大的明星去达到家居企业宣传所冒的风险。
小编点评：话说回来，企业选择明星代言，也要考虑与自己品牌形象气质相契合的明星人选，再由专业的品牌包装团队予以打造，方能造就好的品牌轰动效应。明星代言有利有弊，但最终的承受者却还是消费者。广大的家居企业们，在选择明星代言时，可一定要擦亮眼睛，以免赔了钱财，还毁了形象，伤害消费者的利益。
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