微电影营销，不同于商业化的影视大片，也不同于大众言论的视频短片，它是介于两者之间的一种新媒体网络化的营销手段。对于企业来说，微电影营销是完全为企业而定的影视营销。这点与影视植入广告营销相同，只不过它没有采用广告那样生硬的宣传方式，而是采用了一种更加柔和的方式，将诉求点融入故事的叙事风格中，使观众在潜移默化中接受企业的品牌。微电影由于受到时间限制，因此它以情节制胜，这与商业大片有些类似，不同的是在微电影中，企业可以比较轻松而自然地将品牌信息融入到故事情节中，通过故事主人公的“事与情”达到突出表现或者引发受众关注和情感共鸣。
案例：亚丹微电影呼吁社会关注白血病人
2014年1月15日，亚丹衣柜斥资温情打造的微电影《选择》全国公映。影片以“爱无私”为主题，讲述了一个单亲白血病患儿家庭的辛酸与喜乐，从而引发社会对白血病患者家庭的关注与关怀。
微电影营销将企业文化与企业想要传达给消费者的理念，用故事性的陈述呈现在受众面前。这种更具体、动人的表现方式，往往可以可以在很短的时间范围内激发人们某种情感的共鸣，从而扩大其对消费者的影响力。
微电影营销成本低 引追逐
在“微”传播时代，微电影之所以可以成为衣柜企业的新宠儿是因为这种新型的营销方式可以将广告和内容进行完美地组合。它既不像广告那么生硬，又能将企业所要宣传传达的内容通过故事的方式，很好地向观众传达，生动的画面往往也更容易打动观众，从而引发一种情感的共鸣。微电影这种很强的可看性和便利性决定了它具有较快的传播速度。因而，越来越多的衣柜企业青睐微电影营销。目前，有很多衣柜企业已经将微电影营销作为自身品牌策略的一种“标配”。
除此之外，微电影营销之所以为衣柜企业所喜欢是因为其低成本。以往衣柜企业做品牌推广的广告费用一般是用亿这个单位来计算，比如在央视投放广告。而用微电影来进行宣传推广就不需要耗费如此大的广告投入费用。拍一个好的微电影可能只需要投入20多万元，通过微博转发关注，这个传播的过程就相当于在做一个免费的广告推广，和电视广告投放相比，微电影营销更加实惠，更接地气。这就是众多衣柜企业一直追随微电影营销最根本的原因。
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