近日，根据工信部公布的数据显示，家具行业上半年利润总额176.3亿元，累积增长17.3%，仍然是一个有利可赚的行业。然而，具体到衣柜行业，无利可赚的声音却是此起彼伏。通过市场调查发现，盈利不佳的企业多属于中小衣柜企业，实力衣柜企业发展之路依旧平坦。而这不同，主要归因于品牌。
中小衣柜企业拉低衣柜行业盈利水平
近几年来，衣柜行业告别“暴利时代”的言论不绝入耳。不可否认，随着卖场租金的提高、原材料和人力成本的提升，各衣柜企业的生产、经营等成本也不断上涨。同时，由于楼市低迷，人们市场消费观念日趋理性等因素，衣柜市场需求在不断下降。投入与产出不成正比的结果，让不少衣柜企业直呼钱不好赚，行业进入微利时代。
然而，根据市场调查发现，那些品牌实力强的衣柜企业就算是在淡季，也有消费者去购买，仍有利可赚;而那些品牌实力稍弱的中小型衣柜企业就算是在刚过的传统中秋销售旺季，生意也很冷清。由此看出，整个衣柜市场不是没有企业盈利，而是由于那些没有品牌优势的中小衣柜企业数量占绝大多数，销售不佳，拉低了整个行业的盈利水平。
根据上半年家具行业的整体运行情况来看，事实也确实如此。在工信部近日公布的2014年1-6月家具行业运行情况中，上半年我国家具制造业利润总额176.3亿元，累计同比增长17.3%，大型家具企业发展趋势较好，多数中小型企业缺乏核心技术，没有实现品牌化管理，抗风险能力较差，盈利能力不强。而衣柜行业就是一个很好的缩影：实力衣柜企业愈来愈强，中小型衣柜企业愈来愈弱。
不当“拖油瓶” 中小衣柜企业需重视品牌建设
身处同一个市场环境，为什么两类衣柜企业的发展趋势会如此大相径庭，关键还在于品牌影响力的强弱。实力衣柜品牌是一种掷地有声的宣传，就像刚出炉的苹果6，在还未面世之前，就让众多人翘首以盼;而那些名不见经传的中小衣柜品牌，就算推出再多花式各样的促销活动，也很难让消费者最后购买。
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