今年3月16日,第31届国际名家具(东莞)展览会(以下简称“名家具展”)在厚街开幕。展会吸引海内外1361家参展商参展,集中了国内绝大部分知名家具品牌以及来自美国、意大利等国家的25个国际知名品牌;展会面积达91万平方米,为历届规模最大的一次。东莞市副市长张科在开幕式上表示,名家具展“已成为中国家具走向国际,国际家具进入中国的重要桥梁”。
这一盛事的举办,仅仅是厚街镇乃至整个东莞市家具专业镇发展的一处缩影。多年以来,东莞家具产业经历了多次起起落落,才具有了今天的发展规模。在东莞家具产业的发展历程中,厚街和大岭山两个家具专业镇在其中划下了浓墨重彩的一笔。
1、打响家具专业镇品牌
2008年金融危机以来,东莞以出口为主的家具制造产业受到了前所未有的冲击重创。然而,也有一批企业抓住了这次机遇,迎难而上,在家具行业中打出了自己的一片天地。
8月18日,慕思寝室用品有限公司(以下简称“慕思寝具”)香港国际专卖店在香港中环开业。在此之前,这家家具企业已于2009年陆续在澳大利亚开了8家专卖店。该公司的未来十年“筑梦全球计划”提出,未来将在德国、英国、日本、新加坡等全球30-50个国家开设自主品牌的专卖店。
“我们的优点定位是睡眠整合,要求的是一整套床垫、枕头、被子形成一个睡眠系统。”慕思寝具的一名负责人介绍说,“比如国外家具供应商只做枕头、只做床垫,但我们研究的是系统的产品,可以在其中融入香薰功能,播放睡眠音乐等。”这一健康睡眠系统的概念,令慕思寝具在国外家具业也具有了一定的影响力。
来自厚街和大岭山的家具企业在国外飞速扩张的例子并不罕见。另一家厚街家具业的行业领军企业—东莞市城市之窗家具有限公司(以下简称“城市之窗”)也已在9个国家开出17家专卖店。提及东莞家具专业镇的影响力,该公司总裁赵家尧说:“现在东莞的家具企业已经在从产品输出变为品牌输出,对国际家具行业的辐射力也在逐年增加。”
城市之窗于2002年在厚街镇创立。12年间,赵家尧也亲身经历了东莞家具行业的风风雨雨。“这十来年的东莞家具行业有一个明显洗牌的过程,过去有很多小家具工厂在家具行业也造成了一定影响力,但随着东莞家具行业在全球影响力的增加,必须有一些较具影响力的大企业把东莞家具品牌扛起来,一些小企业就会在这一轮竞争中淘汰。”赵家尧说。而正是这样的一批经受历练生存下来的企业,将东莞家具专业镇的品牌推向了全国乃至全世界。
2008年金融危机以来,东莞以出口为主的家具制造产业受到了前所未有的冲击重创,尤其是中小企业,在订单减少、单价下降、人民币升值、成本上升的多重压力下,很多企业陷入了经营困境,倒闭、外迁现象时有发生。然而,也有一批企业抓住了这次机遇,迎难而上,在家具行业中打出了自己的一片天地。东莞市洋臣家具有限公司(以下简称“洋臣家具”)就是其中之一。
在2008年以前,以外销为主的洋臣家具在内销上基本是一片空白。在金融危机形势下,企业要继续发展下去,就要另谋出路,洋臣家具最后做出了开拓内销市场的决定。在2009年3月在厚街名家具展中,洋臣家具首次通过展会推出了洋臣A家家具品牌。在短短一年半时间内,洋臣家具新开近500家专卖店。在2011年上半年,洋臣家具已在国内拥有850个专卖店,覆盖除西藏外的全国各省市,成为国内家具市场中的领军企业。
在厚街和大岭山镇,像这样敢于突破的家具企业还有很多。正是这一批又一批家具企业的探索和求进,将东莞家具专业镇的品牌打响在国内外。
2、家具产业链形成本地优势
截至2013年,厚街镇家具企业共有家具类自主品牌2000多个,规模以上家具企业有176家,其中生产规模上亿元的企业有62家,10个家具原材料市场、8个大型家具产品营销中心和192家品牌专卖店,形成了集设计、生产、销售、展览、原材料配套、人才流和信息流的产业集群,成为珠三角地区家具成品、机械、材料、配件等家具产业集散地和辐射源。
东莞家具专业镇形成今天如此规模,并非一蹴而就。
1999年3月,第一届名家具展在厚街开幕。这个当时只有232家企业参展的小展会,至今已经成功举办30届,展览规模从4万平方米扩大到24万平方米,单届展会参展商就超过1000家。
15年之后,今年3月举行的第31届名家具展共有海内外1361家品牌企业参展,展览面积达91万平方米。在5天展期中共接待专业买家12.2万人,其中海外买家10889人。不少客商表示,东莞厚街是最合适不过的办展场地,这里有深厚的家居产业基础。客商看好了产品后,就可以方便地去看工厂甚至当场完成交易
名家具展的迅速发展,折射出的是整个厚街镇家具产业的迅速发展。据悉,截至2013年,厚街镇家具企业共有家具类自主品牌2000多个,其中获得省级以上名牌名标18件。规模以上家具企业有176家,其中生产规模上亿元的企业有62家,与10个家具原材料市场、8个大型家具产品营销中心和192家品牌专卖店,形成了集设计、生产、销售、展览、原材料配套、人才流和信息流的产业集群,成为珠三角地区家具成品、机械、材料、配件等家具产业集散地和辐射源。
同时,厚街镇蓬勃发展的会展业,有力撬动了家具企业外贸出口总额攀升,乃至对中国家具企业进军海外市场均起到了积极作用。据家具行业协会统计,2012年全省家具商品出口总额152.3亿美元,约75%在厚街完成接单或交易。此外,值得一提的是,受品质、品牌和品位效应拉动,全球有80多个国家元首使用了厚街企业生产的办公家具。
东莞的另一个家具专业镇—大岭山镇的发展也经历了从默默无闻到名声在外的过程。从改革开放之初到上世纪八十年代,家具企业在大岭山都处于“摸着石头过河”的起步状态,引进的家具企业也呈规模小、效益小等“两小”现象,企业都是零散发展,各自独立经营。
大岭山家具业的崛起在上个世纪90年代初,彼时,大岭山人的发展思路进一步打开,全面实施“外向带动战略”,进一步拓展招商渠道。同时,镇政府也及时调整发展战略,提出全力打造“家具产业基地”的目标,把握着台湾家具企业、马来西亚家具企业向中国内地转移的机遇,引来了资金、引来了技术、引来了人才,引来了庞大的家具企业群体。短短十年间,港、台及海外200多家家具企业聚集大岭山,一个“家具王国”悄然崛起。
如今,大岭山家具业的发展,形成了聚集效应,吸引了与之配套的上下游企业蜂拥而来,促进了产业发展。随着与之配套的化工、五金配件、木材加工等一批企业的兴起,一条紧密相连的产业链形成了当地的优势。在这里,有全球最好的贴面料加工厂家、中纤板生产厂乡源木器木业厂;最大的台爪生产厂家豪顺厂;全球销量最大、年出口4亿元,利润1.2亿的世界500强企业阿克苏诺贝涂料生产商;有全球拥有80多个经营点,著名的家具涂料供应厂商美国丽利涂料生产厂以及日本销量第一的大宝涂料生产厂。家具生产的配套生产厂家,在大岭山应有尽有,一件家具产品从原料、加工、生产到包装、出口,均在镇内完成。