今年世界杯豪门不断爆冷出局，但足球背后的资本运作却几乎从未让人失望，创业板公司雷曼光电就是这样的“赛场赢家”。2011年，公司以3360米长、价值最多3300万元的LED全彩显示屏(广告板)，摘得中超联赛(中国足球协会超级联赛)每场比赛12分钟的广告经营权。据了解，2013年开始，除了2分钟自我品牌推广，另外“金光闪闪”的10分钟广告时间已被中超联赛回购，借此雷曼光电每年可坐享额外收益。而随着中国“第一大球”商业价值的挖掘，雷曼光电5年合同期内的广告价值被保守估计超过两亿。
初尝甜头的雷曼光电，自然不会割舍足球商业这一沃土，眼下它已转搭中甲(中国足球甲级联赛)战车。
中超“馅饼”
去年入账1800万
2011年6月16日，雷曼光电与中超公司签订合作协议，当年10月又签订补充协议，最终约定：雷曼光电负责提供2011-2016赛季除深圳红钻和长春亚泰俱乐部之外的14个中超联赛参赛俱乐部主场比赛场所使用的LED全彩显示屏(广告板)，总长为3360米。LED全彩显示屏(广告板)交付中超公司使用至2013年12月31日，合作三年期满后，其所有权由雷曼光电无偿转给中超公司所有。
作为回报，雷曼光电在协议有效期内享有“中国足球协会战略合作伙伴”称号，成为中超公司LED设备制造类别的唯一合作伙伴。此外，雷曼光电享有在LED全彩显示屏(广告板)已交付使用的中超联赛赛场中展示企业、品牌广告的权利，每场比赛展示时间不少于12分钟(上下半场各6分钟)。雷曼光电享有上述广告时间的经营权和相关收益。
笔者注意到，该协议的有效期自2011年6月16日到2016年12月31日止。协议执行至2015年12月31日，如双方顺利履行合作协议，则有效期自动顺延至2016年12月31日。
这笔交易被外界称为“馅饼”，砸到了雷曼光电头上。据了解，LED显示屏要满足中超联赛的要求，成本最多在每米万元左右。也就是说，雷曼光电最多支出了3360万元，折算成每年的赞助费用，约为560万。
而雷曼光电2013年财报显示，公司对外转让了12分钟LED全彩显示屏(广告板)广告经营权的10分钟经营权，剩余2分钟作为公司自身的品牌推广。财报中并未披露转让经营权的具体收益，不过据了解到，公司高管在日前与券商研究员交流中透露，去年中超广告经营入账1800万元。
“坐地起价”
广告经营被回购
“雷曼捡了个大便宜，只能说明当时中超联赛商业开发不够成熟，如果当时合作方、买家足够多，中超公司完全可以坐地起价。”北京关键之道体育咨询有限公司CEO张庆分析。
不过今非昔比。2014年2月，中国平安保险(集团)股份有限公司经过角逐，以四年6亿元人民币、平均每个赛季1.5亿元的代价冠名中超联赛，创下中超冠名费新纪录。同月，广州恒大俱乐部宣布了新赛季胸前广告合作，球队胸前广告创纪录地卖出了1.1亿。7月28日，知名物流公司DHL也成为中超联赛的官方合作伙伴，三年赞助费近4亿。
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