LED行业价格战的“成王败寇”解析

回首2013年，LED照明市场进入了群雄逐鹿的“战国时代”，以Cree，飞利浦，欧司朗为代表的国际一线大厂纷纷下调LED球泡灯价格，抢尽市场风头。与此同时，国内LED企业不甘示弱，雷士、亿光等厂也陆续释出了亲民价。观察到，全球一线照明品牌产品价格的快速下降有效地促进了各区域市场的加速整合，同时也使LED民用市场产品竞争局势愈演愈烈，部分企业还没开始尝到LED照明的甜头，就在惨烈的价格战中黯然倒下。没有买卖就没有杀害，成者为王败者为寇，谁是价格战的始作俑者?价格战又成就了谁?

LED行业价格战的“成王败寇”解析

价格战的“成王”

1.“杀”场秋点兵，LED中小企业难逃“生死劫”

下半年开始，以飞利浦、雷士、亿光为代表的LED照明企业均不约而同地下调价格。根据7月份的一份数据，大陆地区一线厂商7w LED灯泡下滑的为清华同方与雷士照明，分别较6月下滑37.3%，36%，价格为49.5元，87.3元。部分企业已率先宣布将旗下照明产品全线调价，最高降幅甚至达到40%，造成LED照明价格剧烈波动，引发业界陷入低价竞争。

2.Walmart 杠上Cree，球泡灯降价力道强

美国零售业巨擘Walmart 在2013年10月宣布旗下LED球泡灯自有品牌Great Value，取代传统60瓦的LED球泡灯最低报价降至8.88 美元，CREE也不甘示弱公布旗下球泡灯通过ENERGY STAR认证，每颗灯泡最多可回馈消费者5美元，以CREE在2013年3月推出取代60瓦的球泡灯报价分别为12.97与13.97美元计算，报价可望落至10美元以下。

3. 台LED灯泡割喉战 杀破百元新台币

灿坤、中国电器、飞利浦及大同等土洋大厂在台湾抢当LED照明市场龙头，今年都订出销售1百万颗以上灯泡目标，尤其灿坤最近刻意将7W的LED灯泡售价压低至1百元新台币(下同)以内，售价对半砍的大动作，中国电器、大同及飞利浦等厂商也相继降价2至4成不等应战，引爆价格割喉战。

4. 亿光接招飞利浦，不设杀价停损点

飞利浦上周甫宣布，一般LED灯泡今年新价格较去年至少降2成，掀起台湾LED灯泡一线品牌价格战!强打台湾第一品牌形象的亿光本周立即接招，LED灯泡昨日宣布新促销包999元新台币(下同)，单价相当于降价33%。董事长叶寅夫指出，今年LED照明全球布局，就是跟着价格战杀下去，亿光不设停损点。叶寅夫指出，传统照明历经3次淘汰赛，LED照明才要开始第1波，亿光对今年的价格战已有准备，所以今年不设杀价停损点，也不影响亿光今年获利成长走势。

5.飞利浦打响价格战，LED灯泡降价20%

飞利浦昨(15)日宣布，在台湾推出新一代LED灯泡系列，其入门款7瓦LED灯泡399元新台币(下同)，相较于飞利浦去年入门款6瓦LED灯泡要价499元，今年入门款价格足足降价2成。

飞利浦今年在台湾一次推出4款规格，包括7瓦、8瓦、10瓦、13瓦的LED球型灯泡，定价分别为新台币399元、399元、 499元、599元，以去年同样8瓦LED灯泡的价格来看，去年是599元，今年即降至399元，降幅更是高达33.39%，若以自家飞利浦节能灯泡计算，价差已缩在1.5倍上下。

6. 欧司朗宣布6月推出10欧元以下产品

LED灯泡市场的价格竞争战火愈演愈烈，继三星、Cree分别发布售价低于15及10美元的LED灯泡后，欧司朗亦宣布将于今年6月推出10欧元(约13.1美元)以下的产品，，刺激消费者购买意愿，推升LED灯泡的市场渗透率。您还可以关注我们的官方微信（公众账号“环保信息网”）和新浪微博（@环保信息网）

价格战的“败寇”

7. “江门质量”受质疑 江门LED产业发展不明朗

尽管真明丽的亏损受挫只是个案，但作为在业内负有盛名的江门LED产业龙头、政府巨额补贴的主要受益者之一，真明丽的失意不禁为整个行业带来阵阵寒意。江门LED产业的发展是否存在虚假繁荣?“国内LED产品同质化很成问题，让消费者看不清楚，外形看都一样，只能比较价钱。”幸芦笙认为，LED企业陷入价格战恶斗，很重要的原因是创新和研发能力不够。“问题在于小企业没有研发能力，市场上抄袭厉害，同质化严重。目前LED竞争是创新和成本的结合。既要有创新和技术开发能力，创造出新的技术，但 也要适应市场，要有低成本能力。政府应加大力度扶持公共研发平台，让广大中小企业受益。”   温馨提示：【关注微信公众号“一起环保灯具网”；关注有礼，扫码送百万商机！一起环保灯具网QQ群：106481030】