近年来，一些LED照明企业请来明星大腕为其产品代言，希望在最短的时间内打响品牌知名度。不可否认，这种“烧钱”方式虽然在短期内对打造品牌知名度有一定的效果，但以这种方式打响品牌是否真的可取?
品牌代表企业的实力和文化，有品牌知名度和美誉度的企业赢得市场份额的几率会更大。品牌的形成需要时间沉淀，但不同的企业在打造品牌的过程中所用的时间不同，这主要取决于企业的定位和战术。企业在打造品牌的过程中可以积极利用各种媒介进行推广，同时也要思考如何通过渠道建设迅速达到“由点带面”的战略布局。
在选择大牌明星代言前，要对企业进行衡量：要充分考虑企业是否有足够的资金支撑高额代言费、明星代言能否带来长期赢利、企业的产品是否具备足以打动消费者的核心竞争优势等。如果没有高性价比的产品和相配套的优质服务作基础，再著名的明星、再好的渠道模式也不能帮助企业赢利。
LED照明行业的全面爆发，说到底是一场关于“品牌”的较量，“品牌战”下的“王”与“寇”，最终将体现在LED照明产品和服务的优劣上。也就是说，产品和服务是打造LED品牌的基础元素。
由于传统照明企业已具备了一定的品牌影响力和产品研发能力，在转向LED照明后，其产品更容易得到消费者的认可。但由于这些企业的产品大多定位为中高端，价格相对较高，很多老百姓“心有余而力不足”。因此，新兴的LED企业要紧紧抓住这一发展契机，在打造LED照明品牌的过程中，不仅要考虑到知名度，也要考虑到品牌的美誉度。新兴的LED企业要根据自己的发展目标和定位制定行之有效的推广方式，突出企业的品牌元素，围绕核心竞争优势进行宣传与铺垫。更为重要的是，企业要不断提升产品的竞争优势和服务能力，积极建设和维护渠道，以实现抢占更多市场份额的目标。
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