照明企业如何借明星打造“借势营销”？

在商业社会，明星代言产品绝不是什么新鲜事，同样，在照明行业，邀请明星代言的产品品牌也不在少数。自2000年之后，照明企业走上明星代言之路更成为一种行业时尚，企业希望在星光和灯光的交相辉映之下，借助星光迅速将自己的产品推向市场。而照明产品邀请明星代言的背后，更是凸显了照明企业逐渐抛弃“闭门造灯”的做法，开始注重品牌建设。中山市加零灯饰照明有限公司(下称加零)也不例外，在今年年初，牵手当红著名演员高圆圆，为其品牌代言，助力品牌建设。

照明企业如何借明星打造“借势营销”？

携手明星

将其知名度转化成产品美誉度达到广而告之效果

加零是一家从事LED高端研发、制造、销售、营销服务为一体的国际性照明企业。一直在耕作商业照明外销领域，在去年开始转战国内家居照明。加零总经理何光照说道：“因为家居照明产品多用于老百姓家里，因此每逢提起品牌推广、品牌营销等就会联想到明星代言。与明星携手，可以让产品沾点星气，把明星的知名度转化为产品美誉度，从而使得产品达到广而告之的效果，借助明星的知名度，可以使得我们的品牌在国内深入民心，拉近了与消费者、客户的距离，它符合众多‘追星一族’的消费欲望，尤其对于经销商来说，这一招很受用。这是一种有力的宣传手段和促销方式，可以说是一种借东风打造强势营销的方式。”

2013年，一部50集的爱情轻喜剧《咱们结婚吧》自开播以来，很快获得了口碑、收视的双丰收，在央视一套、湖南卫视创下了今年黄金档电视剧开播收视纪录，在微博热门话题榜、网络搜索榜上均位居前列，饰演女主角的高圆圆更是得到了观众的高度赞美。

出道十几年的高圆圆，至今给人的印象，依然是美得“超凡脱俗”，哪怕岁月在她的脸上有了些许痕迹，但依然被很多人视为女神。“美”是如今外界对高圆圆最具概括性的一个字。当年杜琪峰的电影《单身男女》公布演员阵容后，很多人无比费解：第一次在内地挑选女演员的杜导为何会在众多一线女星中挑选了高圆圆?其电影圈的带路人王小帅认为，似乎只要高圆圆坐在那，一颦一笑即一景。

何光照对记者说道：“在选取明星代言之前，我们也考虑了好几个明星人物，但最终选择了高圆圆，因为她的美、个性与加零的发展相吻合。个性是品牌的灵魂，它体现了品牌的价值内涵，也决定了品牌拥有的不同消费群体。”   【关注微信公众号"一起环保灯具网“；关注有礼，扫码送百万商机！】