近一两年来，在国内陶瓷行业全抛釉、微晶石产品颇受企业的“恩宠”，不少陶瓷企业都将其作为今年的主打产品之一进行市场推广。同时，很多抛光砖品牌生产企业在力推全抛釉、微晶石产品的同时，依旧没有放弃在抛光砖生产和开发方面的持续投入。而且，抛光砖产品的销量在不少企业的整个产品销售额中占有较大的比例。
中国抛光砖品牌领跑者鹰牌陶瓷副总裁陈贤伟介绍，目前抛光砖在鹰牌陶瓷整个产品结构中占有70%左右的份额，而且鹰牌陶瓷以抛光砖为重心的发展策略在今后也不会改变。金陶瓷业生产厂长李金根表示，目前抛光砖在金陶瓷业的整个产品结构中占有50%左右的份额，并且企业一直在不断的提升产品品质和品牌形象。目前，金陶瓷业无论是从抛光砖产品品质，还是从产能规模而言都在四川产区处于领先地位。
根据本报记者的调查，在北京、西安、成都、重庆等终端城市，抛光砖产品在零售市场和工程渠道两大领域均有上佳的表现。
抛光砖新品迭出
陈贤伟向记者透露，鹰牌陶瓷在今年陶博会期间将推出部分抛光砖新品，而在下半年还将有更多的抛光砖新品面试;李金根也表示，金陶瓷业即将推出抛光砖裂纹石系列新产品，该产品的纹理和质感接近全抛釉产品的呈现效果。
在前不久，欧美陶瓷推出了“原石”系列抛光砖产品，该产品以其花色片片不同的天然特色，将打破传统抛光砖“千片一面”的技术桎梏;广东博华陶瓷有限公司强势推出玉玲珑系列抛光砖新品，据悉该产品集微粉砖、大理石和抛晶砖效果三位于一体;宏宇陶瓷推出研发多时的抛光砖升级产品“云多拉石”，而在去年推出的抛光砖“玉龙石”凭借自主研发的“负压、均化分布布料技术”被评“国内先进”水平，年底更凭借“陶瓷砖减薄技术研究及薄型微分抛光砖产品开发”项目，顺利通过广东省经济和信息化委员会新技术新产品鉴定;法恩莎亦明确提出要将战略重点向抛光砖转移;路易摩登抛光砖正式上市……据了解，在今年东鹏、诺贝尔、新明珠、新中源、宏宇、欧神诺、汇亚、特地、鹰牌、金舵、兴辉等企业，仍将抛光砖视为企业的主流产品之一，并与其它产品品类形成相得益彰的发展态势。
去年，鹰牌集团总裁林伟、特地陶瓷董事长冯红健等在接受本报记者采访的时候，表现出了对抛光砖创新突破的巨大热情和期望，他们强调要让抛光砖回归。而在2012年，意大利知名品牌ABK出口销售总监Davide，于博洛尼亚展会中发现“大规格抛光砖明显会成为趋势”。
畅销终端市场
根据前不久本报驻站记者对北京、西安、南宁、重庆、成都几大城市的调查情况来看，现在仍然有很多家庭在客厅装修的时候会选择抛光砖产品，800×800(mm)规格抛光砖畅销终端。
西安三森国际家居城经销商唐浩铭在接受本报记者采访的时候表示，今年“3·15”促销期间，他自己在三森国际家居城的专卖店就破了40万元的销售记录，而抛光砖是其中卖得最好的产品种类;西安市西沣路段红星美凯龙奥特莱斯卖场的东鹏陶瓷专卖店店面经理吴春兵表示，抛光砖消费量在不少家庭装修用砖的份额中所占的比例达到了50%—60%。据了解，马可波罗、鹰牌、欧神诺、金意陶、蒙娜丽莎、冠军、东鹏、冠珠等品牌在终端的高档抛光砖消费人群中具有相当的品牌认可度和号召力。
而抛光砖产品的畅销还不仅仅局限于终端的零售市场，在工程渠道方面同样受到很多客户的青睐。粤台大罗马北京分公司的负责人黄宗开表示，他们在北京的工程项目很多都使用的抛光砖产品，这类产品主要的优势比较明显，对于厂家来说，产品工艺简单，批量生产的成本较低，而对于采购商而言，产品的性能稳定，公众接受程度高，能适用于大部分工程的需求。
产品实用性很强
据了解，目前抛光砖产品在普通家庭客厅装修市场占据着大部分的市场份额，抛光砖产品不仅耐看而且耐用，好的抛光砖产品在家装场合使用上一二十年的时间完全没有问题，并且易于清洁和保养。而全抛釉、微晶石产品在产品花色方面占有很大的优势，但是在产品的硬度和表面耐磨度方面和抛光砖产品相比，还是存在着较大的差距。对于普通家庭而言，一辈子可能只会装一两次房子，在购买瓷砖的时候不仅会考虑到产品的价格因数，而且对产品的功能性要求也会很高。
尤其是在国内很多三四级、乃至乡镇市场，人们的消费水平还不是很高，养老、医疗等体制保障还不太健全，当个性化的诉求遭遇超高的预算支出，个性化无疑被迫退居二线。今年春节以后，四川产区生产的米黄普拉提产品一度被卖断货。而这类抛光砖产品，恰好是针对川渝广大的中低消费市场。据四川渠县经销商刘永志向记者介绍，在渠县一般家庭客厅装修中，应该有百分之七八十的消费者都是选择抛光砖产品。
有业内人士表示，不少抛光砖产品在国内市场都堪称是经典，有的抛光砖产品畅销数年而不衰，这充分说明了抛光砖在国内消费者的心里已经打上了深深的烙印，人们对抛光砖的认可度很高;而全抛釉、微晶石产品代表的是一种流行趋势，很多品牌生产和销售两类产品是为了赶潮流，流行的东西永远赶不上经典的恒久。
同时，也有观点认为，全抛釉产品在将来肯定会抢占一部分抛光砖产品的市场份额，因为现在装修房子的年轻人越来越多，作为年轻的一代人更多的会倾向于个性化的装修，而全抛釉产品在这方面具有比抛光砖更大的优势。而且全抛釉产品的生产成本已经和抛光砖的生产成本差不多，抛光砖在生产方面对原材料、胚体的要求更高。因此，抛光砖产品和全抛釉产品在市场竞争会逐渐的丧失价格优势。不过，目前全抛釉产品在表面硬度和耐磨度方面还是不足，短期内不太可能撼动抛光砖在市场上的主流地位。
新产品开发难度大
点击排行